ABD’DE TÜRK HAVLUSUNA LÜKS IMZA

ABD’de nihai tüketiciye yönelik yürütülen dijital reklam ve iletişim kampanyalarıyla 8 milyonun üzerinde tekil kişiye erişim sağlanırken, "Türk havlusu" ve "lüks havlu" aramalarındaki pozitif ilişki Türk havlusunun kalite algısını güçlendirdi. ABD havlu ithalatında yüzde 5’in üzerindeki daralmaya rağmen, Türk havlusunun ABD’ye olan ihracatındaki artış; ‘Turkish Towels Turquality Projesinin" önemli bir çıktısı olarak değerlendirildi.

Denizli İhracatçılar Birliği tarafından 2016 yılından bu yana Ticaret Bakanlığı destekleriyle sürdürülen Turkish Towels Turquality Projesi, Türk havlusunun küresel pazarlardaki marka değerini artırmaya yönelik çalışmalarına devam ediyor. 2026 yılı Haziran ayı itibarıyla üçüncü dönemine başlayan proje, 2030 yılına kadar, Denizli İhracatçılar Birliği tarafından tescilli "Turkish Towels" markasının uluslararası pazarlarda daha güçlü bir marka kimliğiyle konumlandırılması amacıyla yürütülecek.

Proje kapsamında özellikle 2025 yılının ikinci yarısından itibaren Amerika Birleşik Devletleri pazarında nihai tüketiciye odaklanan reklam ve iletişim faaliyetleri yoğunlaştırıldı. Dünyanın en büyük havlu ithalatçısı konumunda bulunan ABD, yıllık 2 milyar doları aşan havlu ithalat hacmiyle, dünya havlu ticaretinden tek başına yüzde 34 pay alarak Türk havlusu açısından stratejik önemini koruyor.

ABD ithalatı daraldı, Turkish Towels’ın iletişim hamlesi Türk havlusunu güçlendirdi

2025 yılında ABD’nin havlu ithalatı yüzde 5,21 azalışla 2 milyar dolar seviyesine gerilerken, aynı dönemde Türkiye’nin ABD’ye havlu ihracatı yüzde 1,57 artışla 146 milyon dolara ulaştı. Küresel talep koşullarının zorlaştığı ve ABD havlu ithalatının gerilediği bir dönemde Türkiye’nin ihracatını artırması, Türk havlusunun pazardaki güçlü konumunu ortaya koyarken; Turkish Towels Turquality Projesi kapsamında yürütülen hedef pazar odaklı reklam ve iletişim faaliyetlerinin de marka algısına katkısını gösteren önemli bir veri olarak değerlendirildi.

DENİB, Turkish Towels markasıyla ABD’de yürüttüğü iletişim faaliyetlerinde özellikle dijital reklam kanallarına odaklandı. 2026 yılı Mart ayından itibaren Google Ads ve Meta platformlarında gerçekleştirilen kampanyalarla ABD’de 8 milyonun üzerinde tekil kişiye doğrudan erişim sağlandı. Böylece Turkish Towels Turquality Projesi, Türk havlusunun ABD’de yalnızca ticari kanallarda değil, nihai tüketici nezdinde de daha görünür hale gelmesine katkı sundu.

Türk havlusu kalite algısıyla öne çıkıyor

Yürütülen dijital iletişim faaliyetlerinde dikkat çeken verilerden biri de ABD’de arama motorları üzerinden yapılan "Türk havlusu" ve "lüks havlu" aramalarının pozitif korelasyon içerisinde olması oldu. Bu veri, Türk havlusunun ABD pazarında yalnızca bir ürün grubu olarak değil; kalite, prestij ve lüks algısıyla ilişkilendirilen güçlü bir değer olarak konumlandığını gösterdi.

Turkish Towels Turquality Projesi kapsamında yürütülen iletişim faaliyetleri, DENİB Yönetim Kurulu Üyesi Atilla Şükrü Zeybekci’nin koordinasyonunda, hedef pazar odaklı ve nihai tüketiciye temas eden bir yaklaşımla sürdürülüyor. ABD pazarındaki reklam ve dijital iletişim kampanyalarıyla Turkish Towels markasının görünürlüğünün artırılması, Türk havlusunun kalite ve lüks algısının güçlendirilmesi ve ihracatçı firmaların pazardaki rekabet gücüne katkı sağlanması hedefleniyor.

DENİB Başkanı Osman Uğurlu: "Türk havlusunu ABD’de kalite, konfor ve lüks algısıyla konumlandırıyoruz"

Konuya ilişkin değerlendirmelerde bulunan DENİB Başkanı Osman Uğurlu, Turkish Towels markasının Türk ev tekstili sektörü açısından stratejik bir tanıtım ve markalaşma platformu olduğunu belirterek şunları söyledi:

"Denizli, havlu ve ev tekstili üretiminde Türkiye’nin en güçlü merkezlerinden biri olmasının yanında, dünya pazarlarında da kalitesiyle öne çıkan bir üretim üssü konumunda. DENİB olarak 2016 yılından bu yana Turkish Towels Turquality Projemizle bu üretim gücünü uluslararası pazarlarda daha güçlü bir marka algısına dönüştürmek için çalışıyoruz. 2026 yılı Haziran ayı itibarıyla projemizin üçüncü dönemine başlamış bulunuyoruz. 2030 yılına kadar devam edecek bu yeni dönemde hedefimiz, Türk havlusunu stratejik pazarlarda daha görünür, daha bilinir ve nihai tüketiciyle daha güçlü bağ kuran bir marka haline getirmek."

ABD pazarının Türk havlusu açısından kritik bir öneme sahip olduğunu vurgulayan Uğurlu, pazardaki daralmaya rağmen Türkiye’nin ihracat artışı yakalamasının dikkat çekici olduğunu ifade etti. Başkan Uğurlu, "ABD, dünyanın en büyük havlu ithalatçısı konumunda. 2025 yılında ABD’nin havlu ithalatı yüzde 5,21 oranında azalırken, Türkiye’nin ABD’ye havlu ihracatının yüzde 1,57 artışla 146 milyon dolara ulaşması son derece kıymetli. Bu tablo, Türk havlusunun zorlu piyasa koşullarına rağmen ABD pazarında güçlü bir karşılığı olduğunu gösteriyor. Biz de Turkish Towels markamızla yürüttüğümüz reklam ve iletişim kampanyaları sayesinde bu algıyı daha da güçlendirmeyi hedefliyoruz."

Başkan Uğurlu, 2026 yılında dijital reklam kanallarında elde edilen erişim sonuçlarının, Türk havlusunun ABD’deki bilinirliğini artırma noktasında önemli bir gösterge olduğunu belirtti.

"Google Ads ve Meta platformlarında yürüttüğümüz kampanyalarla ABD’de 8 milyonun üzerinde tekil kişiye doğrudan erişim sağladık. Bu bizim için yalnızca bir erişim rakamı değil; Türk havlusunun nihai tüketiciyle temasını artıran, markalaşma yolculuğunu güçlendiren ve ihracatçılarımızın pazardaki konumunu destekleyen stratejik bir kazanım. Ayrıca ABD’de ‘Türk havlusu ve ‘lüks havlu’ aramalarının pozitif korelasyon içerisinde olması, uzun süredir savunduğumuz bir tezi de güçlendiriyor. Türk havlusu, ABD tüketicisinin zihninde kalite ve lüks algısıyla birlikte konumlanıyor." ifadelerini kullandı.

Zeybekci: "Daralan ABD havlu ithalatında Türkiye’nin ihracat artışı, doğru marka iletişiminin sahadaki karşılığını gösteriyor"

DENİB Yönetim Kurulu Üyesi Atilla Şükrü Zeybekci ise Turkish Towels Turquality Projesi kapsamında ABD pazarında yürütülen iletişim çalışmalarının, Türk havlusunun nihai tüketici nezdindeki algısını güçlendirmeye odaklandığını belirterek şunları söyledi:

"Turkish Towels markamızla ABD pazarında yalnızca görünürlük sağlamayı değil, Türk havlusunun nihai tüketici nezdindeki algısını güçlendirmeyi hedefliyoruz. Dijital reklam ve iletişim kampanyalarımızla ulaştığımız 8 milyonun üzerindeki tekil erişim, bu hedef doğrultusunda önemli bir gösterge niteliğinde. Özellikle ABD’de havlu ithalatının daraldığı bir dönemde Türkiye’nin ABD’ye havlu ihracatının artış göstermesi, Turkish Towels Turquality Projemiz kapsamında yürüttüğümüz iletişim faaliyetlerinin pazardaki algıya katkısını da ortaya koyuyor. Bunun yanında ‘Türk havlusu’ ve ‘lüks havlu’ aramaları arasındaki pozitif ilişki, Türk havlusunun ABD’de kalite ve lüks algısıyla birlikte değerlendirildiğini gösteriyor. Bu tablo, sektörümüzün üretim gücünü doğru iletişim stratejileriyle desteklediğimizde pazarda çok daha güçlü bir karşılık bulabildiğinin net bir göstergesi olarak karşımıza çıkıyor." (İHA)