Bu tablo şaşırtıcı değil. Çünkü Ad Strength, çoğu markanın ve bazı Ads reklam ajansı ekiplerinin sandığı şeyi ölçmüyor.

Otomasyon çağında Google Ads'te elinizde kalan son gerçek değişken kreatif. Teklifleri algoritma veriyor, yerleşimi algoritma seçiyor, kombinasyonu algoritma kuruyor. Geriye kalan tek şey ne yazdığınız. O yüzden bu metriği doğru okumak, sanıldığından önemli.

Önce RSA nasıl çalışıyor?

Responsive Search Ads (Duyarlı Arama Reklamları), sabit bir reklam metni değil. Bir varlık havuzu.

15 başlık ve 4 açıklama giriyorsunuz. Her arama gerçekleştiğinde Google, bu havuzdan o sorguya ve o kullanıcıya en uygun kombinasyonu seçip birleştiriyor. Yani yazdığınız şey bir reklam değil; reklamın yapı taşları.

Bu, düşünme biçimini değiştiriyor. Artık "mükemmel bir reklam metni" yazmıyorsunuz; birbirinden farklı, her biri tek başına anlamlı ve birbiriyle uyumlu şekilde birleşebilecek parçalar yazıyorsunuz.

Ad Strength efsanesi

Sektörün en yaygın yanlış inancı bu ve Google bunu açıkça düzeltmiş durumda.

Google'ın kendi yardım dokümantasyonu net: Ad Strength, varlık çeşitliliği ve kombinasyon testi için bir geri bildirim aracı. Ad Rank, Kalite Puanı veya açık artırma kazanımlarının hesaplanmasında kullanılmıyor.

Google Ads Ürün Sorumlusu Ginny Marvin da bunu doğrudan teyit etti: Ad Strength, Ad Rank'te kullanılmıyor ve bir anahtar kelimenin açık artırmaya girmesini engelleyen bir faktör değil. Ayrı bir teşhis aracı; bir sorgu için gösterilebilecek reklam kombinasyonlarının çeşitliliğini ve alaka düzeyini gösteriyor.

Pratik sonuç: "Poor" değerlendirmesi alan bir reklam, her açık artırmaya girmeye tam olarak yetkili. İyi bir teklifi, güçlü bir iniş sayfası ve sıkı kelime uyumu varsa, "Excellent" rozetli bir rakibi geçebilir. Sistem zayıf reklamı frenlemiyor, güçlü rozetliyi de itmiyor.

Ad Strength'in ölçmediği şeyler: iniş sayfanızın kalitesi, teklifinizin cazipliği, fiyatınız, rekabet gücünüz. Yani dönüşümü belirleyen neredeyse her şey.

Peki Google'ın "%15 daha fazla dönüşüm" verisi?

Google, Ad Strength'i "Poor"dan "Excellent"a çıkaran reklamverenlerin ortalama %15 daha fazla dönüşüm elde ettiğini söylüyor.

Bu rakamı doğru okumak lazım: Bu bir korelasyon, kontrollü deney değil ve Google'ın kendi verisi. Daha makul açıklama şu: Ad Strength'i yüksek olan reklamların varlıkları daha çeşitli ve daha alakalı — performans artışı rozetten değil, o varlıkların kalitesinden geliyor.

Yani rozeti kovalamak değil, rozetin ölçtüğü davranışı benimsemek işe yarıyor. Aradaki fark, sektörün en pahalı yanlış anlamalarından biri.

En yaygın hata "Excellent" için doldurmak

Rozeti yükseltmek için 15 başlık alanını zayıf, tekrar eden, birbirinin kopyası metinlerle doldurmak — RSA'da yapılan bir numaralı hata.

On beş zayıf başlık, on güçlü başlıktan kötü sonuç veriyor. Çünkü Google o zayıf başlıkları da kombinasyonlara sokuyor ve kullanıcı onları görüyor.

Rozet yükseldi, performans düştü. Rapor iyi görünüyor, kasa boş.

Pratik eşik: "Good" yeterli bir taban. "Excellent" için içeriği sulandırmayın.

Sabitleme (pinning) Ne zaman ve ne pahasına?

Sabitleme, belirli bir başlığı belirli bir pozisyona kilitlemek. Google bunu önermiyor, çünkü kombinasyon alanını daraltıyor ve Ad Strength'i düşürüyor.

● Mevzuat. Sağlık, finans ve bazı kategorilerde belirli ifadelerin yer alması veya belirli iddiaların yer almaması gerekiyor. Algoritmanın rastgele kombinasyon üretmesine izin veremezsiniz.

● Marka kuralları. Marka adının her reklamda ve belirli bir konumda geçmesi isteniyorsa.

● Fiyat ve kampanya iddiaları. "%50 indirim" başlığının yanlış bir açıklamayla eşleşmesi, tüketiciyi yanıltıcı bir reklama dönüşebiliyor.

Karar şu: Ad Strength düşecek ama kontrol elinizde kalacak. Rozeti korumak için mevzuat riskini almak, açık ara kötü bir takas.

Doğru yöntem, gerektiğinde sabitlemek ama az sabitlemek. Her başlığı sabitlerseniz RSA'yı eski sabit reklam formatına çevirmiş olursunuz — o zaman formatın hiçbir faydasını almıyorsunuz.

Rozetiniz kendiliğinden değişebiliyor

Az bilinen bir ayrıntı: Metin özelleştirme (text customization) veya otomatik oluşturulan varlıklar açıksa, Google'ın kendi ürettiği metinler de Ad Strength hesabına dahil ediliyor — sizin yazdıklarınızla eşit sayılıyor.

Yani hiçbir şey yapmadığınız halde rozetiniz değişebiliyor. Ajansınız "Ad Strength düştü, ne oldu?" diye telaşlanıyorsa, önce bu ayarı kontrol etmesi gerekiyor.

Asıl mesele Ne yazıyorsunuz?

Türkiye'de herhangi bir rekabetçi kelimeyi aratın. İlk dört reklam neredeyse aynı şeyi söylüyor: "Kaliteli Hizmet", "Uygun Fiyat", "Hemen Teklif Alın", "20 Yıllık Tecrübe", "Müşteri Memnuniyeti".

Kullanıcı bu dördü arasında nasıl seçim yapsın? Yapamıyor — en üsttekine tıklıyor. Yani herkes aynı şeyi yazdığında, tek ayırt edici teklif miktarı oluyor. Bu da tam olarak Google'ın işine gelen durum.

● Sayı verin. "Uygun fiyat" değil, "Aylık 890 TL'den başlayan".

● Kısıt söyleyin. "Sadece kurumsal müşterilere", "Minimum 50 adet". Kısıt, doğru kullanıcıyı çekip yanlışını eliyor — ve elenmiş tıklama, kazanılmış paradır.

● İtiraza cevap verin. İnsan neden almıyor? "Kurulum ücreti yok", "14 gün koşulsuz iade", "Sözleşme yok".

● Farklılaştırıcıyı yazın. Rakip bunu yazamıyorsa doğru başlıktır. Rakip de yazabiliyorsa boş başlıktır.

● Kelimeyi başlığa koyun. Alaka için gerekli — ama başlığı sadece kelimeyi sığdırmak için harcamayın.

Basit test: Başlıklarınızdan marka adını silin ve rakibinizin adını yazın. Reklam hâlâ mantıklı görünüyorsa, hiçbir şey söylememişsiniz demektir.

Uzantılar En ucuz kazanç

Site bağlantıları, açıklama metinleri, yapılandırılmış snippet'ler, fiyat ve konum uzantıları — reklamın kapladığı alanı büyütüyor ve tıklama oranını yükseltiyor. Üstelik ek maliyeti yok.

Buna rağmen hesapların çoğunda ya eksikler ya da yıllar önce yazılıp unutulmuşlar. Kampanya sayfası kapanmış ama site bağlantısı hâlâ oraya gidiyor.

Kreatif nasıl test edilir?

● Reklam grubu başına en az iki RSA çalıştırın.

● Aynı anda her şeyi değiştirmeyin; neyin işe yaradığını göremezsiniz.

● Karar için yeterli veri bekleyin. Düşük hacimli hesaplarda "bu başlık kötü" demek için haftalar gerekiyor.

● Varlık raporuna bakın: Google hangi başlığın "En iyi", "İyi", "Düşük" performans gösterdiğini kabaca söylüyor. Kesin değil ama yön veriyor.

● Kazanan mesajı öğrendiğinizde iniş sayfasına da taşıyın. Reklamdaki vaat ile sayfadaki vaat aynı değilse tıklama parası çöpe gidiyor.

Ajans burada ne yapıyor?

Ad Strength'i "Excellent" yapmak birkaç saatlik iş ve rapora güzel bir ekran görüntüsü koyuyor. Ayrışan bir mesaj bulmak ise haftalar sürüyor ve raporda görünmüyor.

Ajansınızın hangisini yaptığını anlamanın yolu basit: Reklam metinlerinize bakın. Rakiplerinkinden ayırt edilebiliyor mu?

Sıkça sorulan sorular

Ad Strength'i Excellent yapmalı mıyım?

"Good" makul bir taban. Excellent'a ulaşmak için zayıf başlık eklemeyin. Rozet bir pusula, varış noktası değil.

Sabitleme performansı düşürür mü?

Kombinasyon alanını daraltıyor, bu yüzden algoritmanın test edebileceği seçenek azalıyor. Ama mevzuat veya marka gereği zorunluysa yapılır. Az ve bilinçli sabitleyin.

Google'ın otomatik ürettiği reklam metinlerini kullanmalı mıyım?

Test edilebilir, ama kontrolsüz bırakılmamalı. Özellikle mevzuata tabi sektörlerde kapatılması daha güvenli.

Kaç başlık yazmalıyım?

Söyleyecek gerçek şeyiniz kaç taneyse o kadar. Alanı doldurmak için değil.

Reklam metnini yapay zekâya yazdırsam olur mu?

Taslak için işe yarıyor. Ama yapay zekâ, rakiplerinizin de kullandığı aynı kalıpları üretiyor — yani sizi ortalamaya çekiyor. Farklılaştırıcıyı bilen, işi bilen insandır.

Google Ads'te otomasyon her yıl biraz daha fazlasını devralıyor. Kreatif, geriye kalan son alan — ve rozet metrikleri o alanda ne yaptığınızı ölçmüyor. Panelde "Excellent" yazması, söyleyecek bir şeyiniz olduğu anlamına gelmiyor.

Google Premier Partner statüsündeki Mobitek, 20 yılı aşkın deneyimiyle Google Ads hesap yapısı, kampanya yönetimi, kreatif test döngüsü ve dönüşüm ölçümleme süreçlerini yürütüyor. Ajansın Google Ads çalışma modeli ayrıntılı olarak paylaşılıyor.