Armani yeni iş planı için danışmanlık şirketiyle anlaştı

Giorgio Armani bu yılın ilerleyen dönemlerinde başlaması planlanan hisse satışı süreci öncesinde, bazı kilit lüks segmentlerde büyümenin yollarını belirlemek amacıyla Boston Consulting Group (BCG) ile çalışıyor. Bloomberg’e konuşan kaynaklara göre İtalyan moda grubu özellikle konaklama ve el çantası kategorilerinde büyümeyi değerlendiriyor. Lüks sektöründe kritik öneme sahip olmasına rağmen el çantaları, Armani'nin iş hacminde halen küçük bir paya sahip. Ayrıca şirketin kurucusu Giorgio Armani'nin geçen yıl eylül ayında hayatını kaybetmesinin ardından Armani'nin çeşitli danışmanlarla birlikte bir iş planı üzerinde çalıştığı ifade edildi.

Kaynaklara göre bu çalışma Armani'nin fiyatlandırma konumlandırması ve dağıtım modelinin değerlendirilmesini de kapsıyor. Bu süreç, özel mülkiyetteki Armani'nin, kurucusunun vasiyetinde belirtilen yönlendirmeler doğrultusunda eylül ayında başlaması planlanan olası yüzde 15'lik hisse satışını değerlendirdiği döneme denk geliyor.

Armani'nin vefatı, kişisel lüks tüketim ürünleri sektöründeki durgunluk döneminde gerçekleşti. Şirket geçen yıl organik satışlarında yüzde 2,8'lik düşüş kaydetti. Bugüne kadar mirasçılar, yönetim kuruluna sektörün deneyimli isimlerini dahil etti ve Giuseppe Marsocci'yi CEO olarak atadı. Ancak şirkette köklü değişiklikler yapmaktan kaçındılar. Kaynaklara göre şirket şimdi de Emporio Armani için üst düzey bir kreatif yönetici atamasını değerlendiriyor. Marka, 840 euro (956 dolar) fiyatla siyah elbiseler ve 1.250 euro fiyatla erkek takım elbiseleri sunuyor. Bu da onu lüks moda segmentindeki görece daha erişilebilir markalar arasında konumlandırıyor.

Lüksün en kritik alanlarından biri

Armani'nin ürün yelpazesi, daha geniş kitlelere hitap eden Armani Exchange'den, Giorgio Armani Privé imzalı özel tasarım ve kırmızı halı elbiselerine kadar uzanıyor. El çantaları, tarihsel olarak marka için önemli bir gelir kaynağı olmadı. Ancak bu kategori, yüksek kâr marjları nedeniyle lüks sektörünün en kritik alanlarından biri olarak görülüyor.

Şirket ayrıca, minimalist mobilya koleksiyonlarından otel işletmeciliğine kadar uzanan konaklama faaliyetlerini de marka imajı açısından daha önemli görüyor. Bunun nedeni, lüks tüketimin giderek daha fazla deneyim odaklı hale gelmesi. Giorgio Armani, vasiyetinde mirasçılarına ölümünden 12 ila 18 ay sonra stratejik bir ortak bulunması talimatını verdi. İlk aşamada satılması planlanan yüzde 15'lik hisse için tercih edilen alıcılar olarak gözlük üreticisi EssilorLuxottica, kozmetik devi L'Oréal SA ve lüks tüketim grubu LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton ya da benzer ölçekte bir şirketi işaret etti. Bu payın beş yıl içinde yaklaşık yüzde 70'e kadar çıkabileceği belirtiliyor. Alternatif olarak şirket halka arz da edilebilir.

L'Oréal, Armani'nin parfüm ve kozmetik ürünlerini satmak üzere uzun vadeli lisans anlaşmasına sahipken, EssilorLuxottica gözlük ürünlerinden sorumlu. Tercih edilen şirketler planları konusunda büyük ölçüde sessiz kalırken, bazı haberlerde Armani'nin söz konusu yüzde 15'lik hisse için birden fazla yatırımcı arayabileceği öne sürülüyor.

Giorgio Armani, 91 yaşında hayatını kaybetmeden kısa süre öncesine kadar moda imparatorluğunu sıkı şekilde yönetmeye devam etti. O tarihten bu yana grubun yaratıcı yönetimi, Yönetim Kurulu Başkanı Leo Dell'Orco ile kurucunun yeğeni Silvana Armani tarafından yürütülüyor. CEO Giuseppe Marsocci ise nisan ayında yaptığı açıklamada, "Değişen koşullara uyum sağlama gerekliliğini görmezden gelemeyiz" dedi.