Avrupa'da en çok turist yaşlılarmış.
Avrupa turizminde 46-65 yaş grubu talebi domine ediyor
avrupa turizm sektörü 2026 yılına dayanıklılık ve genişleyen bir küresel gezgin kitlesiyle girerken, japonya pazarı uzun mesafeli seyahatlerde en yüksek büyüme oranına ulaşıyor. amadeus ve bm turizm iş birliğiyle hazırlanan yeni rapor, gezginlerin geleneksel merkezlerin ötesine geçerek çekya ve i̇zlanda gibi rotalara yöneldiğini ve 46-65 yaş grubunun talebi domine ettiğini gösteriyor.
avrupa turizm sektörü 2026 yılına dayanıklılık ve genişleyen bir küresel gezgin kitlesiyle girerken, japonya pazarı uzun mesafeli seyahatlerde en yüksek büyüme oranına ulaşıyor. amadeus ve bm turizm iş birliğiyle hazırlanan yeni rapor, gezginlerin geleneksel merkezlerin ötesine geçerek çekya ve i̇zlanda gibi rotalara yöneldiğini ve 46-65 yaş grubunun talebi domine ettiğini gösteriyor. avrupa seyahat sektörü, amadeus'un bm turizm ile birlikte yayımladığı "seyahat öngörüleri 2026: avrupa odak noktası" başlıklı rapora göre 2026'nın ikinci çeyreğinde dirençli bir büyüme sergiliyor. mayıs 2025 ile nisan 2026 arasındaki amadeus seyahat zekası verileri, avrupa'daki yolcu trafiğinin bir önceki yıla göre %2,3 arttığını, otel doluluk oranlarının %2, günlük ortalama oda ücretlerinin (adr) ise %7 yükseldiğini ortaya koyuyor. 46-65 yaş arası gezginler talebin ana itici gücü olurken, kuzey, orta ve doğu avrupa destinasyonlarına olan ilgi artış gösteriyor. seyahat kalıplarındaki değişim ve öne çıkan pazarlar geleneksel turizm merkezlerinin ötesinde, rezervasyon verileri farklı deneyimler ve mevsimsel denge sunan destinasyonlara doğru bir kaymaya işaret ediyor. çekya ve i̇zlanda, sırasıyla %18 ve %11'lik yıllık büyüme oranlarıyla avrupa'nın en hızlı büyüyen pazarları arasında öne çıkarak kültürel şehir kaçamaklarına ve doğa odaklı seyahatlere olan iştahı yansıtıyor. kaynak pazarlar açısından japon gezginler avrupa'ya seyahat etme konusunda en yüksek eğilimi gösteriyor. japonya'dan gelen aramalardaki %62'lik artış, rezervasyonlarda %19'luk bir büyümeye dönüşerek danimarka gibi diğer önemli pazarları geride bırakıyor. japonya'nın dönüşüm oranı temel olarak batı ve kuzey avrupa'daki sırasıyla %17 ve %15'lik artışlardan kaynaklanıyor. turizm verilerindeki temel göstergeler gösterge değişim / değer avrupa yolcu trafiği artışı %2,3 otel doluluk oranı artışı %2 ortalama günlük oda ücreti (adr) artışı %7 japonya kaynaklı arama büyümesi %62 japonya kaynaklı rezervasyon büyümesi %19 46-65 yaş grubunun talep payı ~%30 amadeus konaklama birimi avrupa kıdemli başkan yardımcısı javier campo, gelişmeleri şu sözlerle değerlendirdi: "seyahat öngörüleri 2026: avrupa odak noktası, küresel seyahat arama ve rezervasyon verilerimizi uygulanabilir eğilimlere ve içgörülere dönüştürüyor. makro bağlam nedeniyle avrupa genelindeki seyahatler payına düşen belirsizliği taşısa da, avrupa seyahati çeşitleniyor. japon gezginler, aramalardaki %62'lik artışın %19'luk bir rezervasyon artışına dönüşmesiyle şu anda avrupa'ya yönelik rezervasyon büyümesine öncülük ediyor. talep geleneksel merkezlerin ötesine yayılıyor: özbekistan, tacikistan, i̇zlanda... destinasyon pazarlama şirketleri (dmo'lar) için fırsat açık, gezgin niyeti verilerde zaten mevcut. soru, destinasyonların bunu yakalamak için donanımlı olup olmadığıdır." üst segment gezginler ve geleceğe yönelik beklentiler bm turizm genel sekreteri shaikha al nuwais, konuyla ilgili olarak şu ifadeleri kullandı: "üyelerimizin turizmi sürdürülebilir ve kapsayıcı bir şekilde büyütmelerine yardımcı olmak yaptığımız işin kalbinde yer alıyor ve bu basit bir soruyla başlıyor: talep bir sonraki aşamada nereye yöneliyor? amadeus ile yaptığımız çalışma, bu soruyu yanıtlamak üzere inşa edildi ve güçlü verileri üyelerimizin eline vererek erken hareket etmelerini sağladı. talebin yöneldiği yer, i̇zlanda'dan çekya'ya kadar iyi fotoğraflanmış başkentlerin hemen ötesinde, hala bir keşif gibi hissettiren yerlere doğru büyüyen bir çekimle sessizce umut vericidir. en çok kazanan destinasyonlar, dünyanın geri kalanı bakmadan önce bulunma cesaretine sahip olanlar olacaktır." bölgenin konaklama performansı bu profil ile paralellik gösteriyor. avrupa genelinde adr son 12 ayda yaklaşık 215 dolar seviyesinde sabit kalırken, haziran 2025'te 249 dolar ile zirveye ulaştı. fransa, haziran'da 441 dolar ve temmuz'da 391 dolar ile liderliğini koruyor. kıta genelindeki otel doluluk oranları mayıs-ekim 2025 döneminde %73 ve üzerinde seyrederek eylül ayında %80'e ulaştı. rezervasyonların yaklaşık %48'inin bir aydan daha uzun süre önceden yapılması, tüketici güveninin sürdüğünü simgeliyor.