Hilary Duff ile Y2K modasına dönmüşler.
Bath & Body Works’ten Hilary Duff’lı ”Y2K” hamlesi
satışlarını artırmak isteyen bath & body works, milenyum ikonu hilary duff ile anlaştı ve yeni "fruit fusion" serisini tanıttı.
düşüşe geçen satış grafiklerini tersine çevirmek ve yeniden büyüme yakalamak isteyen perakende devi bath & body works, tarihin en kapsamlı stratejik değişimlerinden birini başlattı. marka, bu dönüşümün en büyük adımı olarak milenyum döneminin ikonik ismi hilary duff ile yaratıcı ortaklık kurarak yeni “fruit fusion” serisini tanıttı. ajans yard nyc imzası taşıyan ve markanın bugüne kadarki […] the post bath & body works’ten hilary duff’lı ”y2k” hamlesi appeared first on campaign türkiye .
Marka, bu dönüşümün en büyük adımı olarak milenyum döneminin ikonik ismi Hilary Duff ile yaratıcı ortaklık kurarak yeni “Fruit Fusion” serisini tanıttı. Ajans YARD NYC imzası taşıyan ve markanın bugüne kadarki en büyük entegre pazarlama bütçesine sahip olan kampanya, 2000’lerin başındaki meyveli vücut spreylerinin nostaljik enerjisini modern ve temiz içeriklerle bir araya getiriyor. Karpuz, mandalina, böğürtlen ve muz aromalarından oluşan vegan odaklı bu seri; paraben, sülfat ve fitalat içermeyen, hyalüronik asit ve Hindistan cevizi yağıyla zenginleştirilmiş formülüyle tüketicilere gerçek bir nemlendirme vadediyor.
Ulta ve Amazon ortaklığıyla genişleyen satış ağı
Geçtiğimiz yıl yıllık satışları 7.3 milyar dolara gerileyen ve önümüzdeki dönemde de düşüşün süreceğini öngören şirket, “Tüketici Öncelikli Formül” adını verdiği yeni vizyonuyla niş bir perakendeci olmaktan çıkıp küresel bir lidere dönüşmeyi hedefliyor. Bu doğrultuda satış stratejisini de kökten değiştiren Bath & Body Works, bu aydan itibaren 600’den fazla Ulta Beauty mağazasında yer alacağını duyurdu. Ayrıca geçtiğimiz aylarda adım attığı Amazon platformunda da yeni Fruit Fusion ürünlerini satışa sunan marka, bu geniş çaplı perakende ortaklıkları sayesinde çok daha geniş ve genç bir tüketici kitlesine doğrudan ulaşmayı amaçlıyor.
Milenyum nostaljisi ve sahne ışıkları altında bir iş birliği
Lizzie McGuire dönemiyle büyüyen Y kuşağı annelerinden, sosyal medyadaki Z kuşağı takipçilerine kadar çok geniş bir hayran kitlesine hitap eden 38 yaşındaki Hilary Duff, kampanyanın sadece yüzü değil aynı zamanda kreatif ortağı olarak rol alıyor. Tam 18 yıl aradan sonra çıkardığı yeni albümüyle dünya turnesine çıkan dört çocuk annesi Duff, markanın sunduğu bu canlı ve neşeli enerjinin hayatının mevcut dönemiyle birebir örtüştüğünü belirtiyor.
Sosyal medyada 30 milyonluk bir kitleye hitap eden sanatçının turne rotalarına paralel olarak New York, Los Angeles ve Times Square gibi majör noktalarda açıkhava reklamlarıyla desteklenen bu dev kampanya, markanın kült haline gelmiş klasiklerinin yanına yeni bir uzun vadeli başarı hikayesi eklemeyi hedefliyor.
The post Bath & Body Works’ten Hilary Duff’lı ”Y2K” hamlesi appeared first on Campaign Türkiye.