Makarna dünyasında genellikle domates bazlı kırmızı sosların gölgesinde kalan beyaz soslar, bu kez sahneye daha iddialı çıkıyor. Gıda markası Bertolli, renk otoritesi Pantone ile yaptığı iş birliğiyle Alfredo sosuna özel bir renk tanımladı.

Yeni kampanya kapsamında, Bertolli’nin en çok satan Alfredo sosundan ilham alınarak krem tonlarında, kırık beyaza yakın bir renk oluşturuldu. “Inspired by PANTONE®” etiketiyle sunulan bu ton, sadece bir sosun rengi olmanın ötesine geçerek Alfredo’nun görsel kimliği olarak konumlandırılıyor.

Marka, bu adımla Alfredo sosunu yalnızca mutfak dolaplarının klasik bir ürünü olmaktan çıkarıp daha rafine bir seçenek olarak yeniden konumlandırmayı hedefliyor. Kampanya, sosun tadından çok görünümünü ön plana çıkararak, özellikle hafta içi yemeklerinde farklı bir alternatif sunmayı amaçlıyor.

Yaratıcı ajans Fallon imzası taşıyan proje kapsamında, sınırlı sayıda üretilen kavanozlar Pantone esintili tasarımlarla satışa sunuldu. Haziran ayı boyunca devam eden kampanyada tüketicilere, Alfredo renginden ilham alan mutfak aksesuarları ve pişirme ürünleri kazanma şansı da verildi.

Sosyal medya ve influencer iş birlikleriyle desteklenen kampanya, kullanıcıları “Alfredo’yu seç” mesajıyla alışılmış makarna tercihlerini yeniden düşünmeye davet ediyor. Mizkan America’dan Brian Schmidt’e göre hedef, Bertolli’yi “Alfredo’nun resmî rengi” olarak konumlandırmak.

The post Bertolli ve Pantone’dan “sosa özel renk” appeared first on Campaign Türkiye.