Günlük hayatta sehpa, yatak veya duvar köşelerine çarparak bacaklarını morartan, ayak parmaklarını inciten herkesin yaşadığı o evrensel talihsizliği odağına alan kampanya, keskin köşeleri adeta birer “kamu düşmanı” olarak mahkeme karşısına çıkarıyor. Siyah-beyaz film noir estetiği ve kara mizah ögeleriyle kurgulanan reklam filmi, evdeki köşelere karşı her zaman kaybeden insanlara, hesaplaşabilecekleri tek yerin bir BMW M direksiyonu arkası olduğunu eğlenceli bir dille gösteriyor.

Sinematik dille kurgulanan mahkeme draması

Yönetmen Nalle Sjöblad tarafından çekilen kampanya filmi; ağır gölgeler, geniş açı çekimler ve kasvetli mahkeme ortamıyla günlük hayattaki ufacık bir sinir bozukluğunu devasa bir suç davasına dönüştürüyor. Otomotiv sektöründeki klasik güç, hız ve teknik donanım vurgularının dışına çıkan reklam, dijital ekranlar ve sensörler yerine direksiyon başındaki sürücü hissini merkeze alıyor.

Herkesin düz yolda hızlı gidebileceğini, fakat asıl sürüş keyfinin ve sürücülük yeteneğinin virajlarda ortaya çıktığını vurgulayan kampanya, keskin köşeleri birer “suçlu” ilan ederek viraj almanın yarattığı adrenalin dolu hissi öne çıkarıyor.

Pist günleriyle birebir sürüş deneyimi

Birleşik Arap Emirlikleri odaklı hazırlanan ve yılın son çeyreğinde başlayacak olan BMW M pist günleriyle eş zamanlı olarak hayata geçirilen proje, tüketicileri markayı katalog verileriyle değil, bizzat yaşayarak anlamaya davet ediyor. Tüketicilerin virajlarda yavaşlamak yerine kontrolü eline almalarını hedefleyen bu yaratıcı iletişim, otomobil ve sürücü arasındaki bağı eğlenceli bir anlatıyla güçlendiriyor.

BMW M, evde can yakan köşelerden pistteki keskin virajlarda intikam alma fikri üzerinden, potansiyel kullanıcılarına benzersiz bir sürüş deneyiminin kapılarını aralıyor.

The post BMW M’den keskin köşelerle hesaplaşma kampanyası appeared first on Campaign Türkiye.