Markanın hafızalara kazınan ikonik “If Carlsberg did…” (Eğer Carlsberg yapsaydı…) sloganının geri dönüşünü müjdeleyen bu yaz kampanyası, şehirlerin işlek duvarlarındaki ilan panolarını oynanabilir minyatür kalelere dönüştürüyor. Fold7 ajansı tarafından tasarlanan ve Londra ile Manchester gibi büyük şehirlerin sokaklarında hayat bulan “Goal Posters” (Kale Afişleri), markanın UEFA Ulusal Takım Futbolu ile yaptığı beş yıllık ortaklığın en son ve en yaratıcı halkasını oluşturuyor. Çoğu markanın milyon dolarlık yıldız futbolculara ve yüksek prodüksiyonlu videolara bütçe ayırdığı bu dönemde Carlsberg, parayı doğrudan taraftarların futbol aşkına yatırarak oyunu ait olduğu yere, yani sokağa iade ediyor.

Taraftarları ekran başından sokaklara çağıran araştırma

Yapılan güncel araştırmalar, yetişkinlerin yüzde 75’inin bu yaz maç izlemeyi planladığını ancak üçte birinin son altı aydır topa bile dokunmadığını ortaya koyuyor. İzleyici ve oyuncu arasındaki bu devasa uçurumu kapatmak isteyen Carlsberg, futbolun o saf ve kaygısız neşesini şehre yeniden kazandırmayı amaçlıyor. Kampanya için hazırlanan sosyal medya ve dijital platform videolarında, futbol oynamaya elverişsiz ve soğuk görünen kentsel alanların, Carlsberg yeşili üzerine beyaz kale çizgilerinden oluşan sade bir afişin asılmasıyla nasıl bir anda canlandığı anlatılıyor. Sokaktan geçen insanların bir anda kendilerini spontane bir mahalle maçının içinde bulduğu bu anlar, içerik üreticileri ve halkın katılımıyla dijital dünyada da büyük bir etkileşim dalgası yaratıyor.

Pazarlama klişelerine meydan okuyan Carlsberg vizyonu

Tarihsel olarak pazarlama dünyasında hep “en iyiyi” simgeleyen “Eğer Carlsberg Yapsaydı…” söylemi, bu projeyle birlikte modern bir vizyonla yeniden tanımlanıyor. Carlsberg Global Marka Direktörü Lynsey Woods, futbolun bazen sadece uzaktan hayranlıkla izlenen bir şeye dönüştüğünü belirterek, markanın misyonunu şu sözlerle özetliyor: “Eğer Carlsberg futbol reklamı yapsaydı, oyunu herkesin ulaşabileceği bir mesafeye getirirdi. Bu yüzden insanların arkadaşlarıyla iki taş arası maç yapma keyfini ve futbola ilk aşık oldukları o basit heyecanı yeniden keşfetmelerini istedik.” Geleneksel reklamcılığın sınırlarını zorlayan bu eğlenceli ve akılcı çözüm, şehirlerin gözden kaçan atıl köşelerini yaşayan birer spor alanına dönüştürerek samimi bir başarı öyküsüne imza atıyor.

The post Carlsberg sokak duvarlarını futbol kalesine dönüştürdü appeared first on Campaign Türkiye.