Chanel'den yapılan açıklamada kişiye özel gömlekleri, kravatları ve pijamalarıyla tanınan, Place Vendôme'un köklü moda evi Charvet'i satın aldığını duyurdu. Anlaşmanın mali şartları açıklanmadı. Chanel Moda Başkanı Bruno Pavlovsky New York Times’a, "Artık kadınlar için Chanel, erkekler için ise Charvet adımız var” dedi.

Pavlovsky, "Chanel her ne kadar kadınlarla özdeşleşmiş olsa da mağazalarımıza giderek daha fazla erkek geliyor. Charvet ise ağırlıklı olarak erkeklere hitap ediyor olsa da oraya kendilerine gömlek diktiren pek çok kadın görüyoruz. Bu yaklaşımın güzelliği ve sırrı da burada” ifadelerini kullandı. Satın alma, Pavlovsky'nin müşteriler arasında gözlemlediği yeni, cinsiyet kalıplarından bağımsız yaklaşımı yansıtıyor. Hatta ona göre bu gelişme, "erkekler için haute couture'ün başlangıcının" habercisi bile olabilir.

Erkek koleksiyonu planı yok

Chanel, bu yaklaşımını şimdiden somut adımlarla destekledi. Şirket, ASAP Rocky ve Pedro Pascal'ı marka elçisi olarak bünyesine kattı. Ancak Chanel'in özel bir erkek giyim koleksiyonu bulunmuyor ve Pavlovsky'ye göre böyle bir koleksiyon oluşturma planı da yok. Charvet'in satın alınmasıyla şirket bu fikre olan bağlılığını daha da güçlendirmiş oldu.

Bunu yapabilecek mali güce de sahip. Chanel, 2025 yılında 19,3 milyar dolar gelir ve 4,7 milyar dolar faaliyet kârı açıkladı. Aralık 2024'te şirketin sanat yönetmenliğine getirilen tasarımcı Matthieu Blazy'nin yarattığı heyecan sayesinde Chanel, lüks sektörünün en parlak oyuncularından biri olmayı sürdürüyor. Blazy'nin ilk koleksiyonları Paris, Londra ve Şanghay'da adeta alışveriş çılgınlığı yarattı.

Köklü marka

Dünyanın yalnızca gömlek satışına odaklanan ilk mağazası olan Charvet 1838 yılında, Napolyon'un kişisel giyim sorumlusunun oğlu Joseph-Christophe Charvet tarafından kuruldu. Şirket, 1965 yılına kadar Charvet ailesinin elinde kaldı. Ardından aile markayı o dönemde kumaş tedarikçileri olan Denis Colban'a sattı. Bugün şirketi Colban'ın çocukları Jean-Claude ve Anne-Marie yönetiyor.

Charvet gömlekleri, Marcel Proust'un Kayıp Zamanın İzinde ve Tom Wolfe'un A Man in Full gibi eserlerinde ölümsüzleştirildi. Kral VII. Edward sadık müşterilerinden biriydi ve Charvet'e, Britanya dışındaki markalar için son derece nadir verilen bir kraliyet beratı verdi. Gary Cooper, John F. Kennedy, Charles de Gaulle, David Hockney ve Sofia Coppola da markanın hayranları arasında yer aldı. Eski Chanel tasarımcısı Karl Lagerfeld de bunlardan biriydi; Pavlovsky'nin anlattığına göre Lagerfeld ona hediye olarak birkaç Charvet gömleği vermişti.

İki markanın asırlık ilişkisi

Chanel'in Charvet ile ilişkisi ise yaklaşık bir asır öncesine dayanıyor. Coco Chanel sevgilisi, İngiliz deniz taşımacılığı tüccarı ve polo oyuncusu Boy Capel'in Charvet marka gömleklerini giymeye başladığında bu bağ kurulmuştu. Bu ilişki geçen ekim ayında resmiyet kazandı. Coco'nun stilinden ilham alan Matthieu Blazy, ilk koleksiyonu için Charvet ile işbirliği yaparak üç gömlek tasarladı. Nicole Kidman bunlardan birini defilenin ön sırasında giyerken, Jacob Elordi birkaç hafta sonra diğer modeli tanıttı.

Bu ilgi Charvet'i yeniden gündemin merkezine taşıdı ve Pavlovsky'nin söylediğine göre Jean-Claude ve Anne-Marie Colban (71 ve 69 yaşlarında), markanın geleceğini düşünmeye başladı. Çocuklarından hiçbiri aile işinde çalışmıyordu. Pavlovsky, Chanel'e satış fikrinin de Colban kardeşlerden geldiğini belirtti.

Bernstein lüks tüketim analisti Luca Solca'ya göre Charvet'in yıllık gelirinin 10 ila 15 milyon euro (yaklaşık 11 ila 17 milyon dolar) arasında olduğu tahmin ediliyor. Şirketin yaklaşık 100 çalışanı, Paris dışında bir atölyesi ve Place Vendôme'daki tek mağazası bulunuyor. Chanel, bu binayı da satın aldı. Solca, toplam değeri yaklaşık 100 milyon euro (114 milyon dolar) olarak hesaplıyor.