Markayı bir statü sembolü olmaktan çıkarıp bireysel kimlikleri tamamlayan bir yol arkadaşına dönüştürmeyi amaçlayan bu girişim, filtrelerden uzak ve tamamen samimi anlara odaklanıyor.

Lansman için hazırlanan sosyal medya odaklı hikaye anlatımında; pop sanatçısı Charli XCX, aktivist Malala Yousafzai, WNBA yıldızı Angel Reese ve şarkıcı PinkPantheress gibi isimlerin yer aldığı Polaroid tarzı fotoğraflar Instagram ve TikTok platformlarını adeta ele geçirdi.

Z kuşağı kendi kimliğini şekillendiriyor

Coach Pazarlama Direktörü (CMO) Joon Silverstein, yeni neslin kendilerine dikte edilen hazır başarı ve lüks tanımlarını miras almak istemediğini, aksine sürecin bir parçası olup kendi kimliklerini şekillendirmeyi arzuladığını belirtti. Bu doğrultuda &Coach platformu; sanat, sinema, moda ve dijital kültür geçmişine sahip yüzlerce genç kreatif ve tüketicinin doğrudan katılımıyla inşa edildi.

Ortak yazarlık ilkesine dayanan bu strateji, markanın anlattığı hikayelerden merkeze aldığı seslere kadar her şeyi kökten değiştiriyor. Lüks moda pazarındaki durgunluğa rağmen bu dinamik adımları sayesinde gelirlerini ciddi oranda artıran Coach, &Coach platformunu yeni elçiler ve topluluk katılımıyla uzun vadeli bir kültürel harekete dönüştürmeyi planlıyor.

The post Coach’tan Z Kuşağı odaklı ”&Coach” kampanyası appeared first on Campaign Türkiye.