Coca-Cola, küresel marka kimliğini “Make Coca-Cola More Coca-Cola” (Coca-Cola’yı daha çok Coca-Cola yapın) yaklaşımıyla güncelledi. Marka, köklü bir yeniden tasarım yerine ikonik tasarım ögelerini öne çıkarmayı tercih etti. Böylece dünya genelinde daha güçlü ve tutarlı bir görünüm oluşturmayı hedefliyor.

Yeni kimlik, 200’den fazla pazarda kullanılacak. Coca-Cola, ambalajlarda, dijital platformlarda, perakende noktalarında ve ekipmanlarda aynı görsel dili kullanacak. Marka, bu çalışmayı küresel tasarım ajansı JKR ile geliştirdi. The Superultrarare ise ambalaj tasarım sistemini yeniden şekillendirdi.

Tasarım ögeleri öne çıkıyor

Yeni kimlikte kırmızı-beyaz renk paleti öne çıkıyor. Spencerian yazı tipi, Dynamic Ribbon ve Arden Square tasarımın temelini oluşturuyor. Marka, bu ögeleri tüm temas noktalarında daha görünür kullanacak. Böylece tüketiciler her pazarda aynı marka deneyimiyle karşılaşacak.

Coca-Cola Şirketi Küresel Tasarım Başkan Yardımcısı Rapha Abreu, yeni kimliğin markanın mirasını korurken geleceğe de odaklandığını söyledi. Abreu, tek bir görsel sistem sayesinde tüketicilere daha güçlü ve daha tanınabilir bir marka deneyimi sunacaklarını ifade etti.

Bunun yanı sıra, Coca-Cola, Zero Sugar’ı daha belirgin bir kimlikle öne çıkarıyor. Marka, daha büyük “Zero Sugar” yazısını, siyah Dynamic Ribbon detayını ve siyah şişe kapağını kullanıyor. Bu sayede tüketiciler ürünü klasik Coca-Cola’dan daha kolay ayırt edebiliyor.

Ayrıca Coca-Cola, küresel ekipleri ve ajans ortaklarını desteklemek için yapay zekâ destekli bir tasarım aracı geliştirdi. Bu araç, ekiplerin marka kimliğini tüm pazarlarda aynı standartlarla uygulamasını sağlayacak.

Sonuç olarak Coca-Cola, mevcut marka kimliğini güçlendirmeye odaklanıyor. Marka, köklü mirasını korurken daha sade ve daha güçlü bir tasarım dili benimsiyor.

The post Coca-Cola, küresel marka kimliğini yeniledi appeared first on Campaign Türkiye.