Corona, Güney Afrika’nın Cape Town kentinde hayata geçirdiği yeni açık hava kampanyasıyla gün batımını reklam mecrasına dönüştürdü. Marka, güneşin oluşturduğu doğal gölgeleri kullanarak her akşam yalnızca birkaç dakika boyunca görülebilen dev bira şişesi silüetleri oluşturdu.

Kampanya, Corona’nın Güney Afrika ajansı Boundless tarafından geliştirildi. Ekip, gün batımında uzayan bina gölgelerinin oluşturduğu silüeti, kaldırıma önceden çizilen beyaz tebeşir etiketleriyle birleştirerek Corona şişesini ortaya çıkardı. Böylece her akşam yalnızca güneş doğru açıya ulaştığında görülebilen geçici bir açık hava enstalasyonu ortaya çıktı.

Doğa, kampanyanın bir parçasına dönüştü

Kampanyanın dikkat çeken yönlerinden biri de herhangi bir bilgisayar destekli görsel efekt ya da dijital manipülasyon kullanılmaması oldu. Ekip, gölgelerin gün batımındaki hareketini önceden hesapladı ve tasarımı buna göre konumlandırdı. Böylece reklam, tamamen doğal ışık ve mimari unsurların birleşimiyle hayat buldu.

Corona, uzun yıllardır iletişim stratejisinde doğayla iç içe olmayı ve açık havada geçirilen anları merkeze alıyor. “Sun Shadows” kampanyası da bu yaklaşımı yaratıcı bir açık hava uygulamasıyla destekliyor. Marka, doğanın kendisini reklamın bir parçası hâline getirerek gün batımını deneyimin merkezine yerleştiriyor.

Kampanya, reklamcılıkta doğal çevreyi yaratıcı bir mecra olarak kullanan dikkat çekici örnekler arasına katılırken, Corona’nın “Hayat dışarıda daha güzel” yaklaşımını da etkileyici bir görsel deneyimle yeniden yorumluyor.

CoronaAfrica (@coronasafrica)’in paylaştığı bir gönderi

The post Corona, gün batımında dev şişeler appeared first on Campaign Türkiye.