Marka, F1 Academy serisinde yarışan Visa Cash App Racing Bulls (VCARB) takımının aracı için tasarladığı özel dış giydirmeyi (livery) Silverstone’da gerçekleşen Britanya Grand Prix’si öncesinde tanıttı. Kozmetik devinin yeni dudak balmı serisi ”Kiss Theory”nin lansmanıyla eş zamanlı olarak hazırlanan bu özel tasarım, 23 farklı parlak tonu yansıtan pembe renk geçişleriyle dikkat çekiyor. İş birliği kapsamında sadece VCARB pilotu Rafaela Ferreira’nın aracı değil; yarış tulumu, eldivenleri ve botları da bu göz alıcı pembe tasarımla baştan aşağı yenilendi. Markanın Red Bull Racing ve VCARB akademi programlarıyla 2025 yılında başlattığı çok yıllı sponsorluk anlaşmasının en dinamik adımı olan bu proje, geleneksel reklam kalıplarını yıkan bir vizyonu sergiliyor.

Pistlerde kadın gücünü ve güzelliği birleştiren tasarım

VCARB pilotu Rafaela Ferreira, erkek egemen bir geçmişe sahip olan motor sporlarında bir güzellik markasının böylesine kapsamlı bir araç giydirmesiyle yer almasının çok özel ve anlamlı olduğunu belirtiyor. F1 Academy’nin kadın sürücülerin pistte ve pist dışında desteklenmesi misyonuna vurgu yapan Ferreira, bu tür dikkat çekici aktivasyonların seriye olan ilgiyi artırdığını ve kadınların bu dünyadaki varlığını güçlendirdiğini ifade ediyor. Anastasia Beverly Hills Başkanı Claudia Soare ise kadınlar tarafından kurulan bir marka olarak, genç kadın pilotlara en üst seviyede şans tanıyan bir seriyi desteklemenin kendileri için çok doğal bir karar olduğunu dile getiriyor. Performans, özgüven ve kadınların kazanmasına alan açma gibi ortak değerlerin markaları bir araya getirdiğini söyleyen Soare, bu iş birliğinin klasik bir reklamdan çok daha derin bir başarı hikayesini temsil ettiğini vurguluyor.

Formula 1 dünyasında değişen izleyici kitlesi

Son yıllarda motor sporları ve Formula 1 izleyici kitlesinin gençleştiğini ve kadın takipçi oranının hızla arttığını belirten taraflar, bu değişimin tam olarak Anastasia Beverly Hills’ın hedef kitlesiyle örtüştüğünün altını çiziyor. Pilot Ferreira, tribünlerde artık çok daha fazla genç kız ve erkek çocuğun yer aldığını, kadınların modaya ve güzelliğe ilgi duyarken aynı zamanda motor sporlarının da sıkı birer takipçisi olabileceğini bu projeyle kanıtladıklarını söylüyor. Tasarım sürecinde ürünün ışıltısını ve hız duygusunu bir araya getirmeyi hedeflediklerini belirten Claudia Soare, motor sporları dünyasında bugüne kadar güzellik markalarının hep arka planda kaldığını, kendilerinin ise tam tersini yaparak kadınların rekabetçi ruhu ile feminenliğin asla çelişmediğini tüm dünyaya göstermek istediklerini ifade ediyor.

The post F1 x Anastasia Beverly Hills’ten dikkat çeken iş birliği appeared first on Campaign Türkiye.