Heineken’den ”Futbol Sözlüğü” kampanyası
amerika birleşik devletleri’nde futbol heyecanı en yüksek seviyeye ulaşırken, ünlü bira markası heineken ve kreatif ajansı lepub new york, spora ilgi duyan ancak terimlere yabancı olan amerikalı taraftarlar için bir açık hava (ooh) kampanyası başlattı. ülkede futbol izlenme oranları rekor kırsa da birçok spor sever ”ofsayt”, ”uzatma süresi” veya ”var” gibi kavramları anlamlandırmakta zorlanıyor. bu […] the post heineken’den ”futbol sözlüğü” kampanyası appeared first on campaign türkiye .
amerika birleşik devletleri’nde futbol heyecanı en yüksek seviyeye ulaşırken, ünlü bira markası heineken ve kreatif ajansı lepub new york, spora ilgi duyan ancak terimlere yabancı olan amerikalı taraftarlar için bir açık hava (ooh) kampanyası başlattı. ülkede futbol izlenme oranları rekor kırsa da birçok spor sever ”ofsayt”, ”uzatma süresi” veya ”var” gibi kavramları anlamlandırmakta zorlanıyor. bu […] the post heineken’den ”futbol sözlüğü” kampanyası appeared first on campaign türkiye .
Ülkede futbol izlenme oranları rekor kırsa da birçok spor sever ”ofsayt”, ”uzatma süresi” veya ”VAR” gibi kavramları anlamlandırmakta zorlanıyor. Bu içgörüden yola çıkan Heineken, futbol terimlerini Amerikalıların çok iyi bildiği Amerikan futbolu, beyzbol ve basketbol terminolojisine eğlenceli bir dille tercüme ederek yeni taraftarların küresel futbol sohbetine dahil olmasını kolaylaştırıyor.
Ev sahibi şehirlerin sokaklarında dijital sözlükler
Dünya Kupası’na ev sahipliği yapacak New York, Philadelphia ve Atlanta gibi büyük şehirlerde hayata geçirilen dijital açık hava kampanyası; yoğun caddelerdeki dev ekranları, stadyum yakınlarındaki taraftar alanlarını ve New York metrosundaki canlı panoları kapsıyor.
Reklam panolarında futbol terimleri doğrudan Amerikalıların hafızasındaki spor kelimeleriyle eşleştiriliyor; örneğin futbol dünyasındaki “VAR” sistemi, Amerikan futbolu seyircisinin aşina olduğu “Pozisyon İnceleniyor” (Play Under Review) ifadesiyle açıklanıyor. Böylece Heineken, kitlelere zorla yeni bir spor dili öğretmek yerine, onların halihazırda bildiği kavramlar üzerinden köprü kurarak futbolu çok daha erişilebilir kılıyor.
Yoğun futbol yazına çok yönlü strateji
Bu yaratıcı açık hava kampanyası, Heineken’in Amerika’daki hareketli futbol sezonu stratejisinin sadece bir parçasını oluşturuyor. Marka, mesai saatlerine denk gelen maçları çalışanların kaçırmaması için şirketlerin kullanılmayan ”kurumsal gönüllü izin” politikalarını harmanlayan benzersiz bir ”Fan Volunteers” (Taraftar Gönüllüleri) programı başlattı. Bunun yanı sıra, futbolseverleri harita üzerinde 400’den fazla mekana yönlendiren bir bar bulma uygulaması devreye sokuldu. Boston’da yerel barların birası tükenen İskoç taraftarlara acil bira tedariki sağlayan gerçek zamanlı bir ”Taraftar Kurtarma” operasyonuna imza atan marka, Heinz ile ortaklala ürettiği ve beş Heineken ile bir ketçaptan oluşan sınırlı sayıdaki özel altılı paketiyle de pazarlama dünyasında adından söz ettiriyor.
The post Heineken’den ”Futbol Sözlüğü” kampanyası appeared first on Campaign Türkiye.