Tüketicilerin evde koltuk üzerinde kızartma ve sos tüketirken döşemeleri kirletme endişesini ortadan kaldırmayı amaçlayan bu ürün, günlük bir tüketim alışkanlığına işlevsel ve esprili bir tasarım çözümü getirmeyi hedefliyor.

Problemden doğan pop-art tasarım

Milano merkezli Burro Studio tasarımcılarının iş birliğiyle hayata geçirilen SauceCover, Heinz’ın kurumsal kimliği ile kızartma kağıtlarının klasik grafik hatlarını bir araya getiriyor. Yeni sosların renklerinden ve dokularından ilham alan bu renkli ve pop-art tarzındaki kılıf, işlevsel bir ev eşyasını dikkat çekici bir tasarım nesnesine dönüştürüyor. Kampanya için hazırlanan ve premium tasarım reklamlarının görsel dilini kullanan 30 saniyelik reklam filminde de koltuğa sos damlatan iki arkadaşın paniklemek yerine, dökülen sosu bir patatesle rahatça sıyırması ve kılıfın yağ geçirmezlik özelliği işleniyor.

Sosyal medya ve deneyim odaklı pazarlama

Genel satışa sunulmayacak olan bu özel kılıflar, İtalya’daki sınırlı sayıda içerik üreticisine ve medya kuruluşuna test etmeleri amacıyla gönderilecek. Kraft Heinz İtalya Pazarlama Direktörü Daniela D’Aguanno, SauceCover projesinin gerçek tüketici alışkanlıklarından yola çıkarak beklenmedik fikirler üretme vizyonlarının bir parçası olduğunu belirtiyor. Projeyle dijital, sosyal ve deneyimsel pazarlamayı bir araya getirdiklerini söyleyen D’Aguanno, evdeki tüketim anlarını daha kalıcı kılmayı hedeflediklerini ifade ediyor. DUDE Milan Kreatif Direktörü Antonio Mitra ise sos tüketiminde koltuğun kirlenme olasılığının yüksek olduğunu belirterek, bu nesneyle tüketicilerin konfor alanlarını korumayı amaçladıklarını vurguluyor.

The post Heinz’dan lekelere karşı koltuk kılıfı appeared first on Campaign Türkiye.