Hermès'in son çeyrekteki satışları beklentilere paralel artış gösterdi. Birkin çantalarının üreticisi olan şirket, lüks ürünlere yönelik talepte yaşanan yavaşlamayı rakiplerine kıyasla daha iyi atlattı. Ancak Çin pazarında beklenen toparlanmanın görülmemesi, şirket hisselerini olumsuz etkiledi.

Hermès International yayımladığı açıklamada, ikinci çeyrek gelirlerinin yüzde 6,7 artarak yaklaşık 4,1 milyar euro’ya (4,7 milyar dolar) ulaştığını duyurdu. Bu rakam, analistlerin yüzde 6,51'lik büyüme beklentisinin üzerinde gerçekleşti. Jefferies analistleri James Grzinic liderliğinde yayımladıkları değerlendirme notunda, Çin'de büyümenin hala sağlanamıyor olmasının önemli bir endişe kaynağı olmaya devam ettiğini belirtti. Hermès hisseleri, Paris'teki işlemlerin erken saatlerinde yüzde 5,3'e kadar geriledi. Çarşamba gününden önce de hisseler yıl başından bu yana yaklaşık yüzde 20 değer kaybetmişti.

Lüks sektöründeki baskılar

Lüks tüketim sektörü birçok cepheden baskı altında bulunuyor. Çinli tüketicilerin harcamalarını kısmaları, enflasyonun alışveriş yapanları daha temkinli hale getirmesi ve Orta Doğu'daki savaşın Dubai gibi önemli alışveriş merkezlerindeki talebi ile Avrupa'ya yönelik turist akışını olumsuz etkilemesi sektör üzerinde baskı oluşturuyor. Hermès CEO’su Axel Dumas, sektörün en önemli büyüme motorlarından biri olan Çin'in henüz tam anlamıyla toparlanamadığını söyledi. "Çin pazarında bir istikrar görüyorum ancak henüz temel anlamda bir toparlanma görmüyorum" diyen Dumas, şirketin Çin'de büyümeye devam ettiğini ancak bu büyümenin son yıllara göre daha yavaş gerçekleştiğini ekledi.

Hermès, birçok rakibine kıyasla Çin pazarına daha fazla bağımlı durumda. Çin'i de kapsayan bölge, yılın ilk yarısında şirket gelirlerinin yaklaşık yüzde 43'ünü oluşturdu. Aynı dönemde LVMH için Japonya hariç Asya bölgesinin toplam gelirlerdeki payı yüzde 29 oldu.

Hermès'in son üç aydaki büyümesine en büyük katkıyı Amerika kıtası sağladı. Bu bölgede satışlar yüzde 13,7 arttı. Önemli bir turizm destinasyonu olan Fransa'da büyüme yüzde 6,2 olarak gerçekleşirken, Orta Doğu'yu kapsayan bölge önceki döneme kıyasla iyileşme gösterse de hala negatif bölgede kaldı. Şirket, söz konusu bölgenin "istikrarsız jeopolitik ortamda dikkat çekici bir dayanıklılık sergilediğini" ifade etti.

Orta Doğu'daki çatışmalar ve lüks ürünleri ulaşılabilir görerek satın alan tüketicilerin harcamalarını azaltması, genel lüks tüketim sektörünü olumsuz etkiledi. Buna rağmen Hermès, özellikle Kelly ve Birkin çantalarına yönelik uzun bekleme listeleri ve en çok talep gören ürünlerin arzını bilinçli şekilde sınırlayarak talebi canlı tutan ve fiyatları yüksek seviyede koruyan iş modeli sayesinde dayanıklılığını korudu.

Üretimi azaltacak mı?

Hermès'in açıkladığı sonuçlar, sektör lideri LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton ile Burberry Group ve Moncler’in büyük ölçüde beklentilerin altında kalan finansal sonuçlarının ardından geldi. Bu markaların moda ve deri ürünlerine olan bağımlılığı daha yüksek. Buna karşılık, Cartier ve Van Cleef & Arpels mücevher markalarının desteğiyle güçlü sonuçlar açıklayan Richemont, tüketicilerin hala lüks ürünlere yüksek harcamalar yapmaya istekli olduklarını ancak artık daha seçici davrandıklarını gösterdi. Bazı analistler, Hermès'in marka değerini koruyabilmek için deri ürünleri üretimini azaltma yönünde zor ama gerekli bir adım atması gerekip gerekmediğini sorguluyor.

Bu konuya değinen Dumas, Hermès'in üretiminin zaten doğal olarak usta zanaatkar sayısının sınırlı olması ve giderek daha endüstriyel hale gelen tedarik zincirinde yüksek kaliteli deriye erişimin kısıtlı olması nedeniyle sınırlandığını söyledi. Dumas, "Yeterince kaliteli deri bulamazsam üretim yapmam" dedi. Şirket, 2030 yılına kadar Fransa'da her yıl bir yeni deri ürünleri üretim tesisi açma planını sürdürdüğünü belirtti. Dumas ayrıca, bunun sonrasında da farklı bölgelerden şirketin kendi bölgelerinde üretim tesisi kurmasını isteyen çok sayıda teklif aldığını ifade etti.