Ogilvy Social Lab Brüksel imzası taşıyan kampanya, markanın uygun fiyat vurgusunu ürünün kendisi üzerinden değil, o ürünün hayat verdiği özel anlar üzerinden yeniden tanımladı. Rakiplerinin fiyat etiketlerinden sıfırları tek tek sildiği bir dönemde tam tersi bir yol izleyen IKEA, ürünlerin sağladığı deneyimleri mikro rakamlarla fiyatlandırarak reklam panolarına taşıdı.

Sıfırları eksiltmek yerine çoğaltan strateji

Kampanya görsellerinde standart ürün fiyatlarının hemen yanında, o eşyanın sunduğu paha biçilemez anların neredeyse görünmez boyutlardaki maliyetlerine yer verildi. Zıplama başına 0,00000063 euro olarak fiyatlandırılan bir koltuk, kuyruk sallama başına 0,0000024 euro değer biçilen bir köpek oyuncağı ve masal başına 0,000000018 euro olarak hesaplanan taşınabilir bir lamba bu fikrin en dikkat çeken örnekleri arasında yer aldı. Ürün özellikleri yerine hayatın içindeki büyük anlara odaklanan bu yaklaşım, markanın kaliteyi ve yaşatılan duyguyu ön plana çıkaran stratejisinin devamı niteliğini taşıyor.

Fiyat savaşlarına yaratıcı bir bakış açısı

Tüm Belçika genelinde açık hava panolarında ve basılı medyada yerini alan kampanya, reklam dünyasında da kısa sürede ilgi uyandırdı. Ajansın kreatif direktörleri, fiyat rekabetinin tavan yaptığı bir dönemde sayıları küçültmek yerine sıfırları çoğaltmanın ajans dünyasına özgü esprili bir bakış açısı olduğunu vurguladı. Eşyaların maddi değerinden ziyade insan hayatında yarattığı duygusal karşılığa odaklanan çalışma, markanın geleneksel indirim söylemlerinden sıyrılmasını sağladı.

The post IKEA’dan anlara fiyat biçen kampanya appeared first on Campaign Türkiye.