IKEA baraj altından gol atmış.
IKEA'dan baraj altı taktiğine özel kampanya
ikea suudi arabistan, canlı spor yayınlarını anlık alışveriş fırsatına dönüştüren "flat out" adlı yeni bir reklam kampanyası başlattı. kampanya, futbol barajlarının altından atılan frikikleri konu alıyor.
ikea suudi arabistan (alsulaiman), canlı spor heyecanını anlık alışveriş fırsatına dönüştüren oldukça yaratıcı ve etkileşimli ”flat out” adlı yeni bir reklam kampanyasına imza attı. memac ogilvy iş birliğiyle hayata geçirilen ve “flat out” adını taşıyan kampanya, modern futbolun en bilindik savunma taktiklerinden birini odağına alıyor. serbest vuruşlar esnasında barajın arkasına yere uzanarak frikiklerin baraj altından […] the post ikea’dan baraj altı taktiğine özel kampanya appeared first on campaign türkiye .
Memac Ogilvy iş birliğiyle hayata geçirilen ve “Flat Out” adını taşıyan kampanya, modern futbolun en bilindik savunma taktiklerinden birini odağına alıyor. Serbest vuruşlar esnasında barajın arkasına yere uzanarak frikiklerin baraj altından geçmesini engellemeye çalışan oyuncuların bu tanıdık görüntüsü, IKEA’nın koltuk kategorisiyle mükemmel bir uyum yakaladı. Maçların geç saatlerde yayınlandığı ve taraftarların evlerinde koltuklarına uzanarak mücadeleleri takip ettiği gerçeğinden yola çıkan marka, yeşil sahadaki bu “uzanma ve rahatlama” anını evdeki konforla birleştiriyor.
Baraj arkasına uzanmak indirime dönüşüyor
Oldukça basit bir katılım mekanizmasına sahip olan kampanya kapsamında, televizyon başında canlı maçı izleyen taraftarların gözü baraj arkasına uzanan oyuncularda oluyor. Bir oyuncunun barajın arkasına yattığı anı ekran görüntüsüyle yakalayan futbolseverler, bu görseli iletişim bilgileriyle birlikte Instagram doğrudan mesaj (DM) yoluyla IKEA Suudi Arabistan hesabına gönderiyor. Kampanyanın en eğlenceli kısmı ise kazanılan indirim oranının, yere uzanan futbolcunun forma numarasına göre belirlenmesi oluyor. Örneğin, barajın arkasında yatan oyuncu 25 numaralı formayı giyiyorsa, katılan müşteri seçili koltuk alımlarında anında yüzde 25 indirim hakkı kazanıyor. Forma numarası 10’dan küçük olan futbolcular için ise sabit olarak yüzde 10 indirim uygulanıyor.
Taraftar deneyimini bölmeyen pazarlama başarısı
Kampanya, futbolseverlerin zaten severek takip ettiği bir yayını bölmek veya araya reklam girmek yerine, maç izleme deneyiminin bir parçası haline gelerek büyük bir pazarlama başarısı gösteriyor. Alsulaiman Group Pazarlama ve İletişim Başkanı Rami Rihani, her futbolseverin baraj arkasına yatan oyuncu taktiğini çok iyi bildiğini belirterek, bu durumu sadece bir savunma hamlesi olarak değil, IKEA ruhuna uygun doğal bir etkileşim fırsatı olarak gördüklerini ifade ediyor. “Sahadaki futbolcular uzanıp rahatlıyorsa, evdeki müşterilerimiz çok daha fazlasını hak ediyor” diyen Rihani, taraftarları oyuna daha dikkatli bakmaya teşvik ederek hem eğlendiren hem de kazandıran bir kurgu yarattıklarını vurguluyor. Doğrulanan ekran görüntülerinin ardından kazanılan indirim kuponları, 48 saat içinde WhatsApp üzerinden teslim ediliyor ve hem mağazalarda hem de internet satışlarında geçerli oluyor.
The post IKEA’dan baraj altı taktiğine özel kampanya appeared first on Campaign Türkiye.