İşletmeler için tablo netleşiyor: müşteri, ihtiyacı doğduğu anda hâlâ aramaya yöneliyor ve o anda bulunur olmak belirleyici hâle geliyor. Google ve yapay zekâ aramalarında aynı anda görünür olmak, artık teknik bir altyapı meselesi. Web Ajans kurucusu Koray Köylü, bu tabloyu işletmeler açısından değerlendirdi.

Alphabet'in 2026 yılı ilk çeyrek sonuçlarına göre, Google'ın arama gelirleri bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 19 artarak 60,4 milyar dolara ulaştı. Şirket bu büyümeyi, yapay zekâ deneyimlerinin kullanımı artırmasına ve arama sorgularının tüm zamanların en yüksek seviyesine çıkmasına bağladı. Rakamlar, "yapay zekâ aramayı öldürüyor" anlatısının aksine bir tablo ortaya koyuyor. Arama, kullanıcı davranışında yalnızca canlı kalmakla kalmıyor; ekonomik ölçekte de genişliyor. Bu genişleme, işletmelerin aramada bulunur olmasının önemini geçmişe göre daha da artırıyor.

Küresel arama hacmindeki bu artış, işletmelerin dijital görünürlük stratejilerini yeniden düşünmesini gerektiriyor. Konuyu değerlendiren Web Ajans kurucusu Koray Köylü, aramanın işletmeler için hâlâ en belirleyici kanal olduğunu vurguladı: "Bir futbol maçının bile arama tarihinin zirvesini görmesi, tek bir gerçeği hatırlatıyor; insan merak ettiği anda arıyor. Çatısı akan da, aracı bozulan da aynı refleksle arıyor ve o anda görünmeyen işletme, o anı rakibine bırakıyor. Bizim işimiz, bu anlarda müşterinin karşısına çıkacak siteyi teknik olarak hazır kurmak; sıralama sözü vermeden, doğru altyapıyı standarda dönüştürerek."

KÖYLÜ: "YATIRIMI İKİ KATMANIN DA BESLENDİĞİ ZEMİNE YAPMAK GEREKİYOR"

Google'ın Mayıs 2026'daki geliştirici konferansında paylaştığı veriler, arama davranışının yapay zekâyla birlikte nasıl katmanlandığını gösteriyor. Şirkete göre, yapay zekâ destekli arama deneyimi AI Mode, kullanıma sunulmasından yalnızca bir yıl sonra 1 milyar aylık kullanıcıyı aştı. Aynı dönemde bu deneyimdeki sorgu sayısının her çeyrek ikiye katlandığı açıklandı. Google, kullanıcıların "her zamankinden daha fazla aradığını" ve son çeyrekte sorguların tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştığını belirtti. Bu tablo, klasik arama ile yapay zekâ aramasının birbirinin yerini almak yerine yan yana büyüdüğüne işaret ediyor. İşletmeler açısından sonuç, iki katmanda birden bulunur olmanın giderek zorunlu hâle gelmesi.

Köylü, bu iki katmanlı büyümenin işletmeler için tek bir stratejiye işaret ettiğini söylüyor. Ona göre yatırımı arama ya da yapay zekâdan birine değil, ikisinin de beslendiği zemine yapmak gerekiyor: hızlı açılan bir site, yapılandırılmış içerik ve tutarlı bir künye. "Bir siteyi yalnızca Google için değil, yapay zekâ araçlarının da anlayıp kaynak gösterebileceği biçimde kurmak, bugün ayrı bir hizmet değil, temel bir gereklilik" diyor. Web Ajans, bu yaklaşımı her sitede breadcrumb, yapısal veri ve canonical gibi öğeleri otomatik kurarak, SEO ve GEO tabanını standart hâline getiriyor. Platform, işletmelerin sitelerini içeriğiyle hazır ve bir günde yayına girecek biçimde sunuyor.

GÖRÜNÜRLÜK YARIŞI ERKEN DAVRANAN İŞLETMENİN FIRSATINA DÖNÜŞÜYOR

Arama hacmindeki büyüme, işletmeler arasındaki görünürlük rekabetini de yeniden şekillendiriyor. Kullanıcı davranışı, ihtiyaç anında hızlı ve doğrudan bilgiye ulaşmaya doğru evriliyor. Bu ortamda bir web sitesinin yalnızca var olması değil, arama motorları ve yapay zekâ araçları tarafından okunabilir biçimde yapılandırılmış olması önem kazanıyor. Sayfa açılma hızı, mobil uyum, yapısal veri ve site haritası gibi teknik unsurlar, bir sitenin bu araçlarda görünürlüğünü belirleyen temel bileşenler hâline geliyor. Talebin kampanya dönemi, sezon açılışı ya da gündem anı gibi dalgalar hâlinde gelmesi bu altyapının önemini daha da artırıyor; çünkü trafiğin katlandığı anda yavaş açılan bir site, en değerli anında ziyaretçi kaybediyor. Türkiye'de işletmelerin önemli bir bölümünün hâlâ kendi web adresine sahip olmaması, bu görünürlüğü erken kuranlar için belirgin bir avantaj alanı yaratıyor.

KÖYLÜ: "AJANS KALİTESİNİ HERKESİN ERİŞEBİLECEĞİ BİR STANDARDA İNDİRMEK İSTİYORUZ"

İstanbul Nişantaşı merkezli Web Ajans, ajans modelinin kalitesini bir yazılım ürününe dönüştüren bir web sitesi platformu olarak konumlanıyor. Kurucusu Koray Köylü, internetin Türkiye'ye geldiği yıllardan bu yana yaklaşık 30 yıldır web tasarlayan bir isim.

webajans.com'u bir ajans değil, ajansı ürünleştiren bir platform olarak tanımlayan Köylü, hedeflerini işletmelerin dijital vitrinini kolaylaştırmak üzerine kuruyor. Platformun temalarının hazır kalıplar değil, tek tek tasarlanmış yapılar olduğunu; hosting, SSL, bakım, güncelleme ve ziyaretçi ölçümünün tek pakette toplandığını vurguluyor. Alan adının daima müşteri adına kayıtlı kaldığını, içeriklerin müşteriye ait olduğunu belirtiyor. Yakın dönem planları arasında tema kataloğunun sektör sektör genişletilmesi, çok dilli site desteği ve yapay zekâ destekli içerik araçları yer alıyor. Köylü, işletmelerin platformu 14 gün kartsız ve ücretsiz deneyebildiğini, ücretsiz görünürlük aracı whatsmy.fyi ile de kendi internet görünürlüğünü ölçebildiğini ekliyor.