Yeni kampanya, neredeyse iki yüzyıla uzanan deri ustalığını ve yenilikçizanaatkarlığı onurlandırıyor.

İlk kez 1846 yılında Madrid’de bir zanaatkarlar kolektifi tarafından kurulan LOEWE, dünyanın en eski ikinci lüks moda evidir. Arnavut kaldırımlı bir sokaktaki küçük bir atölyeden doğan marka, el emeğiyle kurduğu yakın ilişkiyi sürdüren uluslararası bir yaratıcı güce dönüşmüştür. Deri işçiliğindeki mükemmeliyeti temel alan markanın uzun ömürlülüğü, özünü koruma kadar yeniden yorumlama becerisine de dayanıyor;tavizsiz kalite anlayışına ve kendine özgü, oyunbaz ruhuna sadık kalırken sürekli olarak evrilme yeteneğiyle varlığını sürdürüyor.

Loewe, 180. yılını bu yıl Talia Chetrit tarafından çekilen bir kampanyayla kutluyor. Kampanyada global marka elçisi Julia Garner; marka elçileri Salma Abu Deif, Giselle ve Kara Wai; oyuncu Sissy Spacek ve sanatçı Kara Walker yer alıyor. Markanın zengin tarihini onurlandırmak üzere kadro, yıllar içinde ikonlaşan Loewe çantalarıyla kamera karşısına geçiyor. Bu seçki arasında ilk kez 1980’lerde lanse edilen Flamencoclutch, 2015’te tanıtılan Puzzle ve yeni Amazona 180 yer alıyor. İlk kez 1975’te tanıtılan kalıcı bir tasarım olan Amazona, yaratıcı direktörler Jack McCollough ve Lazaro Hernandez tarafından ilk koleksiyonları için yeniden yorumlanıyor. Her çanta, teknik ustalığın dokunsal duyarlılıkla buluştuğu; yeniliğin savoir-faire ile iç içe geçtiği Loewe’ye özgü konstrüksiyon, malzeme ve hareket yaklaşımını yansıtıyor.

Kampanyaya, Haziran ayında mağazalarda ve loewe.com’da satışa sunulacak bir kapsül koleksiyon da eşlik ediyor. Çantalar, küçük deri ürünleri ve hazır giyim parçalarından oluşan koleksiyon, Loewe’nin lüks mirasını oyun ve deneysellik ruhuyla kutluyor. Boncuk işlemelerde, deri intarsia uygulamalarında, deri charm’larda ve Amazona 180’in iç kısmında karşımıza çıkan aslan motifleri, Almanca’da “aslan” anlamına gelen “Loewe” ismine gönderme yapıyor.