LVMH'nin en büyük birimi olan ve Louis Vuitton ile Dior markalarını bünyesinde barındıran moda bölümü, Orta Doğu'daki savaşın varlıklı müşterileri alışverişten uzaklaştırmasına rağmen, son çeyrekte iki yıl aradan sonra ilk kez satış büyümesi kaydetti. Fransız lüks tüketim grubunun en kârlı birimi olan bu bölümün organik satışları yüzde 1 arttı. Şirketin pazartesi günü yaptığı açıklamaya göre bu oran, Bloomberg'in anketine katılan analistlerin beklentisinin biraz altında kaldı. İlk yarıda tekrarlayan faaliyetlerden elde edilen kâr ise tahminleri aşarak kâr marjlarını destekledi.

Lüks tüketim sektörü bir süredir durgunluk içinde. Önce uzun yıllar büyümenin itici gücü olan Çinli tüketiciler harcamalarını kıstı, daha sonra ise savaş Dubai gibi Orta Doğu'nun önemli alışveriş merkezlerinde talebi zayıflattı. LVMH'ye göre çatışma yaşanmamış olsaydı grubun çeyreklik satışları yüzde 3 yerine yüzde 4 büyüyecekti.

“Yılın ikinci yarısına güvenle giriyoruz”

Citigroup analisti Thomas Chauvet yayımladığı notta, son çeyreklerde kazançların istikrar kazanmasının ve Orta Doğu dışındaki güçlü satış performansının, LVMH'nin satış ivmesi ve kârlılık açısından bir dönüm noktasına ulaştığı yönündeki görüşlerini desteklediğini belirtti. LVMH hisseleri Paris'teki işlemlerin erken saatlerinde yüzde 3,1'e kadar yükseldi. Buna rağmen hisse senedi yıl başından bu yana hala yüzde 26 değer kaybetmiş durumda.

Şirketin Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su Bernard Arnault açıklamasında, "Kâr marjlarına çok yakından dikkat etmeyi sürdürürken, yılın ikinci yarısına yeniden kazanılmış bir güvenle giriyoruz" dedi. ABD'de organik satışlar çeyrek boyunca yüzde 6 artarken, Avrupa'da satışlar yatay seyretti. Japonya'da satışlar yüzde 14, Japonya hariç Asya'da ise yüzde 4 yükseldi.

Mücevherdeki güçlü talep

Varlıklı tüketicilerin altın yüzük ve bilezik gibi ürünlere yönelmesiyle mücevher kategorisi sektörün öne çıkan alanlarından biri olmaya devam etti. Tiffany & Co. ve Bulgari markalarını da içeren LVMH'nin saat ve mücevher birimi, ikinci çeyrekte satışlarını yüzde 11 artırarak beklentilerin oldukça üzerinde bir performans sergiledi. Rakip Richemont da aynı dönemde Cartier ve Van Cleef & Arpels mücevher markalarına yönelik güçlü talebin desteğiyle satışlarında dikkat çekici bir artış kaydetti.

Moda ve deri ürünleri tarafında Arnault, Christian Dior Couture'un kreatif direktörü Jonathan Anderson'ın ilk tasarımlarının geçen çeyrekte büyümeyi destekleyen önemli unsurlardan biri olduğunu söyledi. Ancak Arnault'nun kızı Delphine'in yönettiği Dior, tasarımcısı Matthieu Blazy'nin yılın başlarında büyük ilgi gören koleksiyonlarını sunan Chanel'den güçlü rekabet görüyor.

Chanel halka açık bir şirket olmadığı için LVMH gibi çeyrek sonuçlarını açıklamak zorunda değil. Ancak üst düzey yöneticileri mayıs ayında, tüvit ceketleriyle tanınan markanın müşterilerden gelen ilk talepte oldukça olumlu işaretler gördüğünü ifade etti. Morgan Stanley bu yılın başlarında yayımladığı bir notta, Chanel'in 2026 yılında sektör büyümesinin yaklaşık yüzde 30'unu rakip markalar, özellikle de Dior pahasına elde edebileceğini tahmin etmişti.