McDonald’s China, her yıl düzenlediği Big Fries Day kapsamında ikonik paket servis poşetini bu kez giyilebilir bir ürüne dönüştürdü. Big Fries Backpack adıyla tanıtılan sınırlı sayıdaki sırt çantası, ilk bakışta markanın klasik kahverengi paket poşetini andırırken, eğlenceli tasarımıyla sosyal medyada da dikkat çekti.

Kampanyanın en dikkat çekici yanı ise fikrin doğrudan markadan değil, bir hayrandan gelmesi oldu. Çinli içerik üreticisi Daomeidan, tasarladığı McDonald’s paket çantasını sosyal medyada paylaştıktan sonra büyük ilgi gördü. Bunun üzerine McDonald’s China, içerik üreticisiyle iş birliği yaparak tasarımı resmi bir koleksiyon ürününe dönüştürdü.

DuPont kâğıdından üretilen çanta, McDonald’s paketlerinin görünümünü ve dokusunu yansıtırken; Golden Arches logosu, çıkarılabilir fiş görünümlü anahtarlık, patates kızartması şeklindeki fermuar uçları ve günlük kullanıma uygun geniş iç hacmiyle öne çıkıyor. Çanta ayrıca 13 ve 14 inç dizüstü bilgisayarları taşıyabilecek kapasite sunuyor.

Toplam 5.700 adet üretilen Big Fries Backpack, McDonald’s uygulaması ve WeChat McMall üzerinden üç farklı satış döneminde yaklaşık 119 RMB fiyatla satışa çıktı. Sınırlı sayıdaki ürünün her satışında stoklar dakikalar içinde tükendi. Marka ayrıca restoranlarda düzenlediği Big Fries Day etkinlikleri ve patates temalı oyunlarla kampanyayı deneyim odaklı bir hale getirdi.

Bu çalışma, son dönemde öne çıkan fan-first marketing yaklaşımının başarılı örneklerinden biri olarak dikkat çekiyor. McDonald’s, tüketicisinden doğan yaratıcı bir fikri sahiplenmekle kalmadı; fikir sahibini de sürecin parçası yaparak toplulukla kurduğu bağı güçlendirdi. İkonik paket tasarımını koleksiyon değerine sahip işlevsel bir ürüne dönüştüren marka, sınırlı üretim stratejisi ve deneyim odaklı lansmanıyla yüksek talep yaratmayı başardı.

The post McDonald’s China, paketini sırt çantasına dönüştürdü appeared first on Campaign Türkiye.