Bir araştırmaya göre medya ve pazarlama profesyonelleri, küresel iş yeri ortalamasına kıyasla daha az mutlu ve işine daha az aidiyet hissediyor. Sektör, aidiyet oranında %5,5, mutluluk oranında ise %2,7 geride kalıyor.

Araştırma şirketi The Happiness Index’in son çalışması olan Küresel İş Yeri Mutluluk Raporu (The Global Workplace Happiness Report), 115 ülkede ve farklı sektörlerde anket yapılan 81.907 çalışanın sonuçlarını ortaya koyuyor (Bu yanıtların 24.129’u İngiltere’den sağlandı). Katılımcılar, sunulan kılavuz doğrultusunda soruları 1 ile 10 arasında puanlayarak yanıtladı.

Çalışma; insan performansını yönlendiren dört farklı beyin sistemini (Mutluluk için İçgüdüsel ve Duygusal Sistemler; Aidiyet için Mantıksal ve Düşünsel Sistemler) ölçen sinirbilim tabanlı karma bir yöntem kullanarak hem “aidiyet” hem de “mutluluk” puanlarını sunuyor.

The Happiness Index, rapordaki verileri kullanarak ankette kendisini “medya ve pazarlama profesyoneli” olarak tanımlayan 758 kişinin yanıtlarını derledi ve bu karşılaştırmaları özel olarak Campaign ile paylaştı.

Bu kişilerin aidiyet puanı ortalaması 6,9 olurken, küresel ortalama 7,3 olarak sonuçlandı (%5,5’lik bir eksi fark). Medya ve pazarlama sektörünün mutluluk puanı ise 7,1 seviyesinde kalarak 7,3 olan küresel mutluluk puanının biraz (%2,7) gerisinde kaldı.

The Happiness Index kurucu ortağı Matt Phelan, “Medya ve pazarlama profesyonelleri 7,1 ile saygın bir mutluluk puanını koruyor ancak aidiyetteki %5,5’lik gerileme oldukça önemli” dedi.

“Bu %5,5’lik eksiklik, pazarlamacıların genel olarak ortamlarından memnun olsalar da çalıştıkları kurumun misyonuyla daha az bağ kurduklarını ve rollerinde tam anlamıyla aktifleşemediklerini gösteriyor.”

Çalışan sadakatini ve memnuniyetini ölçme yöntemi olan Çalışan Tavsiye Skoru (eNPS), medya ve pazarlama sektörü için -12 olarak ölçüldü. Bu rakam, 1 olan küresel skora kıyasla 13 puanlık bir düşüş anlamına geliyor. Negatif bir skor, işten ayrılma riski yüksek olan mutsuz çalışanların oranının daha fazla olduğunu gösteriyor.

Phelan, bunun “işe alımları ve uzun vadeli işveren markasını etkileyebilecek ciddi bir savunuculuk krizine” işaret ettiğini belirtiyor.

Medya ve pazarlama sektörü, sırasıyla 6 ve 6,4 puan alarak “ilerleme” ve “öğrenme” başlıklarında küresel kriterlerin yaklaşık %7,5 gerisinde kaldı.

Sonuçlar, işlerinin karşılığını adil bir şekilde alma konusunda medya ve pazarlama çalışanlarının küresel ortalamanın %7,7 gerisinde kaldığını gösteriyor (Küresel 6,5 puana karşı 6 puan). Phelan, yetenek rekabetinin yüksek olduğu piyasa düşünüldüğünde bu durumu “işten ayrılmalar açısından yüksek riskli bir alan” olarak tanımlıyor.

“Anlam ve amaç” puanı 6,8 olarak sonuçlandı ve 7,2 olan küresel puandan %5,8’lik bir sapma gösterdi. “Kişisel gelişim” tarafındaki fark ise daha da belirgindi: Küresel 6,8 puana karşı 6,3 puan ile %7,4’lük bir eksi fark oluştu. Phelan, bu düşüş trendini tersine çevirmenin yolunun “atölye çalışmaları, yetenek paylaşımı veya harici eğitimlerden” geçtiğini ve bunların “hayati” olduğunu vurguladı.

Bununla birlikte verilerde bazı olumlu işaretler de yer aldı.

Medya ve pazarlama profesyonelleri, “iş birliği etkinliği” ve “takım verimliliği” alanlarında küresel kriterleri geride bıraktı; sırasıyla küresel ortalamadan %2,9 daha yüksek (7,2 puan) ve %1,3 daha yüksek (7,7 puan) sonuçlar elde edildi. Bireysel olarak en yüksek puan ise 7,7 ile “iş gereksinimlerinin netliği” başlığında görüldü. Phelan’a göre bu durum, çalışanların arkasındaki ‘neden’den ilham almasalar bile “tam olarak ne yapmaları gerektiğini bildiklerini” gösteriyor.

The post Medya ve pazarlama çalışanlarında mutluluk ve aidiyet düşüşte appeared first on Campaign Türkiye.