Microsoft Marka Değerinde Google ile Amazon’u Geride Bıraktı
xbox tarafında gerçekleştirilen geniş kapsamlı işten çıkarmalar gündemdeki yerini korurken microsoft marka değeri bakımından küresel sıralamadaki konumunu değiştirmedi. fintek şirketi ondeck’in yayımladığı son araştırma, microsoft’un 424,8 milyar dolarlık marka değeriyle dünyanın en değerli ikinci markası olduğunu ortaya koydu. listenin zirvesinde apple yer alırken google ile amazon sıralamada microsoft’u takip etti. marka değeri şirketin finansal gücünden ….
xbox tarafında gerçekleştirilen geniş kapsamlı işten çıkarmalar gündemdeki yerini korurken microsoft marka değeri bakımından küresel sıralamadaki konumunu değiştirmedi. fintek şirketi ondeck’in yayımladığı son araştırma, microsoft’un 424,8 milyar dolarlık marka değeriyle dünyanın en değerli ikinci markası olduğunu ortaya koydu. listenin zirvesinde apple yer alırken google ile amazon sıralamada microsoft’u takip etti. marka değeri şirketin finansal gücünden ….
Xbox tarafında gerçekleştirilen geniş kapsamlı işten çıkarmalar gündemdeki yerini korurken Microsoft marka değeri bakımından küresel sıralamadaki konumunu değiştirmedi. Fintek şirketi OnDeck’in yayımladığı son araştırma, Microsoft’un 424,8 milyar dolarlık marka değeriyle dünyanın en değerli ikinci markası olduğunu ortaya koydu. Listenin zirvesinde Apple yer alırken Google ile Amazon sıralamada Microsoft’u takip etti.
Marka Değeri Şirketin Finansal Gücünden Farklı Hesaplanıyor
OnDeck’in hazırladığı rapor, şirketlerin borsadaki değerini değil, markalarının ekonomik karşılığını ölçüyor. Araştırmada kullanılan yöntem; finansal performans, gelecekteki gelir potansiyeli, rekabet gücü ile tüketicilerin markaya duyduğu bağlılığı birlikte değerlendirerek teorik bir değer hesaplıyor. Marka değeri sıralaması, şirketlerin borsadaki büyüklüğünü göstermiyor. OnDeck, hesaplamayı markanın tek başına oluşturduğu ekonomik değer üzerinden yaparken finansal performans, büyüme potansiyeli, rekabet gücü ile tüketici algısını aynı model içinde değerlendiriyor.
Apple, araştırmada 522,7 milyar dolarlık değeriyle ilk sırada yer alırken Microsoft’u 365 milyar dolarla Google, 338,1 milyar dolarla Amazon izledi. Küresel marka değeri sıralaması hazırlanırken yalnızca gelir tabloları dikkate alınmıyor; uzun vadeli büyüme beklentileri, marka sadakati ile ticari rekabet gücü de değerlendirmeye katılıyor. Uluslararası danışmanlık şirketleri benzer metodolojileri yıllardır şirketlerin maddi olmayan varlıklarını analiz etmek amacıyla kullanıyor.
Microsoft, kısa süre önce Xbox tarihinin en büyük yeniden yapılanma sürecini başlatarak yaklaşık 3.200 çalışanla yollarını ayırdı. Xbox CEO’su Asha Sharma, oyun bölümünün rakiplerine kıyasla daha düşük kârlılık marjlarıyla faaliyet gösterdiğini belirtirken alınan kararların finansal gerekçelere dayandığını açıkladı. Şirket aynı süreçte bazı oyun stüdyolarındaki yatırımlarını da yeniden düzenledi. Xbox’taki işten çıkarmalar, Microsoft marka değeri hesaplamasını doğrudan değiştirmedi.
Son dönemde Microsoft, üretken yapay zekâ yatırımları, Windows güncellemelerinde yaşanan kararlılık sorunları ile oyun tarafındaki yeniden yapılanma nedeniyle eleştirilerin odağında yer aldı. Kullanıcıların markaya yönelik yaklaşımı kamuoyunda geniş yankı uyandırsa da teknoloji şirketleri sıralaması hazırlanırken bireysel memnuniyet tek başına belirleyici unsur olarak kabul edilmiyor. Araştırma modeli finansal dayanıklılığı, ticari gücü ile markanın uzun vadeli değer üretme kapasitesini birlikte değerlendiriyor. Kullanıcı memnuniyeti marka değerini tek başına belirleyen bir ölçüt değil.
Microsoft’un ikinci sıradaki yerini koruması, şirketin yalnızca Xbox gelirlerine bağlı hareket etmediğini de gösteriyor. Azure, Microsoft 365, Windows, GitHub ile yapay zekâ yatırımları şirketin gelir yapısını farklı alanlara yayarken kurumsal müşterilere yönelik hizmetler finansal istikrarı desteklemeyi sürdürüyor. Türkiye’de Microsoft teknolojilerini kullanan kurumlar açısından bu tablo, şirketin uzun vadeli yatırım kapasitesini koruduğuna işaret ederken OnDeck araştırması da küresel marka algısının kısa vadeli gelişmelerden daha geniş ölçütlerle değerlendirildiğini ortaya koyuyor.