Markanın Kenvue çatısı altında 90 yılı aşkın süredir biriktirdiği dermokozmetik tecrübesine dayanan bu yeni kampanya, tüketicileri viral olmuş ancak doğruluğu kanıtlanmamış tavsiyeler yerine dermatolog onaylı bilimsel çözümlere yönelmeyi hedefliyor. Cilt bakımı rutinlerini katı kurallardan ve kafa karışıklığından kurtarmayı amaçlayan kampanya; televizyondan sosyal medya platformlarına, festival etkinliklerinden dijital içerik üreticisi iş birliklerine kadar geniş bir yelpazede tüketicilerle buluşuyor.

Retinol karmaşasına bilimsel çözüm

Arama verileri ve sosyal medya analizleri doğrultusunda şekillenen kampanyanın ilk odağı, cilt bakımının en çok merak edilen ancak tahriş korkusuyla çekinilen maddesi retinol oldu. ABD’de 1997 yılında kitlesel pazara ilk retinol kremini sunan marka, “Rapid Wrinkle Repair Retinol Regenerating Cream” ürününde klinikte kanıtlanmış retinol formülünü hyaluronik asit ile harmanlayarak hücresel yenilenmeyi nem dengesiyle birleştiriyor. Uzman dermatologların görüşleriyle desteklenen bu bilimsel formül, retinolün yarattığı kuruluk ve soyulma riskini klinik düzeyde minimize ederek tüketicilerin “etkili anti-aging sonuçlar” ile “hassasiyet yaratmayan kullanım” arasında seçim yapmak zorunda kalmadığını kanıtlıyor.

Dijital mecralardan festivale uzanan iletişim stratejisi

Giderek büyüyen bu bilim odaklı iletişim stratejisi, sadece dijital mecralarla da sınırlı kalmıyor. Neutrogena, resmi cilt ve güneş bakımı sponsoru olduğu dünyaca ünlü Lollapalooza Müzik Festivali gibi büyük organizasyonlarda kuracağı deneyim alanlarıyla genç kitleye doğrudan ulaşmayı hedefliyor. Marka, festival alanındaki stantlarında sunduğu nemlendirici ve güneş koruyucu çözümleriyle tüketicilerin bakım rutinlerini desteklerken, bilimin ışığında güvenli cilt bakımı bilincini de sahada yaymaya devam ediyor.

The post Neutrogena’dan bilim odaklı yeni kampanya appeared first on Campaign Türkiye.