Marka bu çalışmada hız kavramını alıştığımız kalıpların dışına çıkararak, hızlı bir futbolcuya dönüşmenin sabır ve zaman gerektirdiğini vurguluyor. Creative studio Blind Faith imzası taşıyan ve yönetmenliğini Walid Labri’nin üstlendiği reklam filmi, Fildişi Sahilli yetenek Yan Diomandé’yi odağına alıyor. Almanya’nın Leipzig kentindeki mütevazı bir mahalle sahasında çekilen film; tempolu deparlar ya da agresif antrenman sahneleri yerine Diomandé’nin aracından inip toplarla tek başına sahaya geçmesini, yağmurlu havada sakince top koşturmasını ve oyunun en yalın halini ekrana taşıyor.

Görsel dil ve dış ses arasındaki tezat

Çalışmanın en dikkat çekici yanı, ekrandaki dingin görüntüler ile dış sesin aktardığı teknik detaylar arasındaki çarpıcı tezat oluşturuyor. Futbolcunun sakince yaptığı bireysel antrenman sahnelerine eşlik eden dış ses; Furon modelinin yüksek hız, ani duruşlar, keskin dönüşler ve yüksek performans için özel olarak tasarlandığını anlatıyor. Reklam filminin sonunda yer alan “Furon, hızlı futbol için üretildi. Ancak hızlı bir futbolcuya dönüşmek aceleye getirilemez” cümlesi ise kampanyanın ana felsefesini özetliyor. Görsel dili tamamlayan ve Dani Pujalte tarafından çekilen fotoğraflarda da sporcunun en rahat ve samimi anları ön plana çıkarılıyor.

Sektördeki hız algısına farklı bir bakış

Blind Faith kurucuları Benny Everitt ve Shaun Savage, hız odaklı spor kategorisinin sürekli bir ivme ve optimizasyon takıntısıyla dolup taştığını belirterek, bu çalışmayla tek başına top oynamanın hazzını ve arka plandaki görünmeyen yavaş süreçlerin değerini hatırlatmak istediklerini ifade ediyor. Temmuz ortasından itibaren Birleşik Krallık, Almanya, Fransa, İspanya, İtalya ve Hollanda’da sosyal medya ile dijital platformlarda yayına giren bu küresel iletişim; markanın performans kategorisindeki hız algısına son derece insani, süreç odaklı ve özgün bir perspektif kazandırıyor.

The post New Balance’tan yavaşlığa odaklanan hız kampanyası appeared first on Campaign Türkiye.