Metropolitan Ulaşım Dairesi (MTA) ile ortaklığa giden marka, yaz aylarında istasyonlarda yaşanan aşırı sıcakları hedef alarak şehrin en yoğun metro duraklarını geçici olarak yeniden adlandırdı. Sosyal medyada New Yorkluların metro sıcaklıklarıyla ilgili yaptığı geyiklerden ve şikayetlerden ilham alan kampanya kapsamında; West 4th Street durağı “Sweat Central” (Ter Merkezi), Union Square “Boiler Room” (Kazan Dairesi) ve Herald Square South ise “Molten Core” (Erimiş Çekirdek) isimleriyle donatıldı.

Yolcuların mağduriyetini mizaha dönüştüren yaklaşım

Masa başında kurgulanan fikirler yerine doğrudan tüketicilerin internetteki gerçek konuşmalarından beslenen çalışma, yolcuların yaşadığı ortak mağduriyeti mizahi bir dille sahipleniyor.

Marka, saha röportajları ve dijital içerik üreticileriyle iş birliği yaparak New Yorkluların sıcak havada yolculuk etme deneyimlerini doğrudan sokakta dinliyor. Klasik reklam kalıplarının dışına çıkan bu yaklaşım, hedeflenen kitleyle duygusal bir bağ kurarken markanın zorlu hareket anlarına özel olarak geliştirdiği yüksek korumalı ürün serisini de en doğru ortamda öne çıkarıyor.

Metro biletine dönüşen özel ürünler

Ağustos ayında etki alanını daha da genişletmeyi hedefleyen kampanya, sadece reklam panolarıyla sınırlı kalmayıp fiziksel bir faydaya dönüşüyor. Marka, MTA iş birliğiyle ürettiği sınırlı sayıdaki özel tasarım deodorantları piyasaya sürerek bu ürünleri ücretsiz metro geçiş hakkına dönüştürüyor.

Tüketicilere doğrudan ürün deneme imkanı sunan bu yaratıcı adım, sıcak metro durağında ter döken New Yorklulara hem mizahi bir ferahlama hem de ücretsiz ulaşım avantajı sağlayarak pazarlama mesajını somut bir çözüme dönüştürüyor.

The post New York metrosunun ”cehennem sıcaklarına” mizahi dokunuş appeared first on Campaign Türkiye.