Araştırmalara göre köpek sahiplerinin büyük bir çoğunluğunun evcil hayvanlarını düğünlerine dahil ettiğini ve onları “baş nedime/sağdıç” (Dog of Honor) olarak konumlandırdığını fark eden marka, yaratıcı ajans nice&frank ile iş birliği yaptı. Kampanya kapsamında düğün menülerindeki klasik “tavuk mu et mi?” sorusunu köpekler için uyarlayan marka, hazırladığı protein kokulu billboard’larla evcil hayvanların kendi tercihlerini yapmalarına olanak tanıyor.

Hem insanlara hem köpeklere hitap eden tasarım

New York’taki popüler düğün mekanlarının yakınlarına yerleştirilen ve düğün davetiyesi şeklinde tasarlanan bu panolar, iki farklı hedef kitleye aynı anda hitap ediyor. İnsanlar panolardaki düğün referanslarını ve esprili dili görsel olarak algılarken, köpekler ise en güçlü duyuları olan koku yardımıyla reklamla doğrudan etkileşime giriyor. Ajansın kurucu ortağı Laura Frank, şehir karmaşasında insanları durduracak kadar estetik, çevreye rahatsızlık vermeyecek ama köpeklerin tanıyabileceği kadar da net bir et kokusu dengesini bulmak için yoğun bir çalışma yürüttüklerini belirtiyor. Bu duyusal yaklaşım, reklamı sadece bir pazarlama hamlesi olmaktan çıkarıp canlı bir deneyime dönüştürüyor.

Evlilik platformu ortaklığı ve hediye listeleri

Kampanyanın etki alanını genişletmek isteyen Ollie, çevrimiçi düğün planlama ve hediye listesi platformu Zola ile stratejik bir ortaklık kurdu. Bu iş birliği sayesinde çiftler, düğün hediye listelerine Ollie ürünlerini ekleyebilirken, marka da düğününde köpeğine yer veren sahiplerine ücretsiz düğün günü menüleri sunuyor. Ollie Pazarlama Direktörü Allison Stadd, köpeklerin artık birer evcil hayvandan ziyade aile üyesi olarak görüldüğünü ve bu özel günlerde onların da hak ettikleri özeni görmesi gerektiğini vurguluyor. Kampanya, tüketicilerin evcil hayvanlarına duydukları derin bağlılığı esprili ve kalıcı bir hizmet modeliyle desteklemeyi hedefliyor.

The post New York’ta köpekler için kokulu billboardlar appeared first on Campaign Türkiye.