Arjantin bu galibiyetle finalde İspanya’nın rakibi olurken; Wieden+Kennedy imzalı reklam filmi, turnuvaya veda eden İngiliz taraftarların sarsılmaz inancını selamlıyor. İngiltere’nin Norveç galibiyetine güvenilerek hazırlanan ve yönetmen Illimitéworld tarafından sadece birkaç günde çekilen film için post-prodüksiyon ekipleri gece gündüz çalıştı. Reklam, İngilizlerin 1966’dan beri süren 60 yıllık şampiyonluk umudunu ve her şeye rağmen turnuvalarda barları dolduran o sadakatini merkezine alıyor.

60 yıllık umut ve Wayne Rooney’nin dönüşü

İngiltere, Dünya Kupası’nı en son 1966’da kazanmış olsa da taraftarları tam 60 yıldır her turnuvada “bu yıl o yıl olabilir” inancıyla barları doldurup pencerelere bayraklar asmaya devam ediyor. Reklam filminin başrolünde ise geçmiş turnuvalarda tüm ülkenin beklentilerini sırtlayan ancak şanssızlıklar yaşayan efsane oyuncu Wayne Rooney yer alıyor. Rooney, yüzündeki İngiltere bayrağı savaş boyasıyla adeta bu tutkulu taraftar çılgınlığının sembolü olurken, aynı zamanda kendisinin 2006 yılındaki ikonik Nike kampanyasına da harika bir selam gönderiyor.

Ezber bozan ”Rip the Script” hamlesi

Bu çalışma, Nike’ın turnuva başında başlattığı ve futbolseverleri klasik taktikleri bir kenara bırakıp yaratıcı, hücum odaklı ve keyifli bir futbolu benimsemeye çağıran büyük “Rip the Script” (Senaryoyu Yırt At) kampanyasının bir parçasını oluşturuyor. Yayınlanan iSpot verileri de bu stratejinin başarısını kanıtlar nitelikte. Marka, televizyon reklamlarına yaptığı 6.6 milyon dolarlık yatırımla yüzde 35’lik oldukça yüksek bir izleyici ilgi skoru elde ederek ekranlarda da büyük bir başarıya imza atıyor.

The post Nike’tan İngiltere’ye umut kampanyası appeared first on Campaign Türkiye.