Otel, program çerçevesinde marka yönetimi ve uluslararası pazarlama çalışmalarını önümüzdeki dönemde yeni bir plan dahilinde sürdürecek. Turka bünyesinde Belek’te faaliyet gösteren Pine Beach Belek, T.C. Ticaret Bakanlığı tarafından yürütülen Turquality® Destek Programı kapsamına alındı. Kabule ilişkin resmi bildirim şirkete 30 Temmuz 2026 tarihinde ulaştı. Turquality®, T.C. Ticaret Bakanlığı tarafından yürütülen ve uluslararası pazarlarda marka değeri yaratma potansiyeli taşıyan şirketleri kapsama alan bir markalaşma destek programıdır. Program, kapsama alınan markaların kurumsal yapısını, marka yönetimi uygulamalarını ve uluslararası pazarlama faaliyetlerini belirli bir çerçeve içinde geliştirmeyi hedefler. Program bir ödül ya da kalite sertifikası niteliği taşımamaktadır. Kapsama alınma, şirketin belirlenen kriterler çerçevesinde değerlendirilmesi ve program kapsamındaki destek unsurlarından yararlanma hakkı kazanması anlamına gelir. Kabulle birlikte şirketin program kapsamında yerine getirmesi gereken raporlama ve gelişim yükümlülükleri başlamaktadır. Pine Beach Belek’in başvuru dosyası ve yerinde değerlendirme süreci, markanın kurumsal yapısına ilişkin çok sayıda başlığı kapsadı. Değerlendirme sürecinde ele alınan kurumsal gelişim alanları arasında stratejik planlama, kurumsal yönetişim, marka yönetimi, pazarlama ve satış organizasyonu, finansal planlama, insan kaynakları, dijitalleşme, performans takibi ve operasyonel süreçler yer aldı. Şirket, başvuru hazırlıklarını yaklaşık bir buçuk yıllık bir çalışma dönemi boyunca yürüttü.

Pine Beach Belek Genel Müdürü Oğuz Güleç, süreci değerlendirerek, "Pine Beach Belek olarak, T.C. Ticaret Bakanlığı tarafından yürütülen ve dünyanın devlet destekli ilk ve tek markalaşma programı olan Turquality® Destek Programı'na kabul edilmenin gururunu yaşıyoruz. Bu önemli gelişme; kalite odaklı hizmet anlayışımızın, güçlü kurumsal altyapımızın, sürdürülebilir büyüme stratejimizin, dijitalleşme yatırımlarımızın ve uluslararası marka olma vizyonumuzun önemli bir göstergesidir. Kurulduğumuz günden bu yana misafir memnuniyetini, sürdürülebilirliği ve sürekli gelişimi temel değerlerimiz olarak benimsedik. Bugün ulaştığımız bu nokta, yalnızca geçmişte elde ettiğimiz başarıların değil, geleceğe yönelik vizyonumuzun da güçlü bir yansımasıdır. Turquality® Programı kapsamında; markamızı uluslararası pazarlarda daha güçlü bir şekilde konumlandırmayı, Türk misafirperverliğini dünya çapında temsil etmeyi ve ülkemizin turizm sektörüne katma değer üretmeyi kararlılıkla sürdüreceğiz. Bu değerli başarıda emeği bulunan tüm çalışma arkadaşlarımıza, iş ortaklarımıza, çözüm ortaklarımıza ve bizi tercih eden değerli misafirlerimize teşekkür ederiz” dedi.