Pizza Hut geri dönmüş, acayip reklamla.
Pizza Hut’tan cesur geri dönüş kampanyası
uzun süredir sessiz kalan pizza hut, avustralya'da "ne kadar istersen o kadar iyi" sloganıyla insanları pizza için kötü içgüdülerine yenik düşmeye davet eden dikkat çekici bir reklam kampanyası başlattı.
avustralya’da uzun süredir sessiz kalan ve adeta bir ”pizza hayaleti” olarak anılan pizza hut, pazardaki sessizliğini ezber bozan bir reklam kampanyasıyla bozdu. auckland merkezli kreatif ajans jnr. imzası taşıyan ”how bad do you want good” adlı yeni marka platformu, lezzetli bir dilim pizza uğruna insanların en kötü içgüdülerine yenik düşmesini konu alıyor. kampanya kapsamında yayınlanan […] the post pizza hut’tan cesur geri dönüş kampanyası appeared first on campaign türkiye .
Auckland merkezli kreatif ajans jnr. imzası taşıyan ”How Bad Do You Want Good” adlı yeni marka platformu, lezzetli bir dilim pizza uğruna insanların en kötü içgüdülerine yenik düşmesini konu alıyor. Kampanya kapsamında yayınlanan filmlerde; arkadaşı alevler içindeyken pizzasını yemeye devam edenler, yaşlı bir adamın yere düşen ilaçlarını toplamak yerine pizzaya koşanlar ve kolları alçıda olan bir çocuğa yardım etmektense son dilimi kapanlar anlatılıyor. Marka, bu cesur ve absürt mizah yaklaşımıyla rakiplerinin dev bütçelerine karşı dikkat çekici bir fark yaratmayı hedefliyor.
Avukatları tedirgin eden senaryolar
Pizza Hut Avustralya Pazarlama Direktörü (CMO) Nora-Kate O’Connell, ajansa verdikleri brifin tamamen “ezber bozmak ve dikkat çekmek” üzerine kurulu olduğunu belirtiyor. Senaryolar ilk geldiğinde oldukça çılgınca bulduğunu ve hatta kolları alçıda olan çocukla ilgili filmi izlediğinde “Galiba bu reklam yüzünden kovulacağım” diye düşündüğünü esprili bir dille aktarıyor. Ancak şirketin CEO’su Richard Wallis’in projeye tam destek vermesiyle, marka 2018 yılından bu yana ilk kez televizyon ekranlarına böylesine büyük ve gürültülü bir kampanya ile dönmüş oldu. Ajansın kurucu ortakları John Marshall ve Ryan O’Connell ise yasal süreçleri yöneten avukatların bile sahneleri gördüğünde kendilerini sakinleştirmek zorunda kaldığını ifade ediyor.
Çekimler için Hyde Park kapatıldı ve dublörler alevler içinde kaldı
Ajans tarihinin en büyük prodüksiyonu olan bu kampanya için Sidney’in ikonik mekanlarından Hyde Park’ın yarısı kapatıldı. Sahilde geçen ve bir adamın alevler içinde kaldığı sahnede ise profesyonel bir dublör ekibiyle çalışıldı. Güvenlik önlemlerine rağmen set ortamında kaç çekimlik hakları kaldığına dair hararetli tartışmalar yaşandı. Büyük ilgi toplayan reklam serisi, Avustralya’nın en çok izlenen spor etkinliklerinden biri olan State of Origin turnuvasının final maçında ilk kez izleyiciyle buluştu. Televizyon lansmanının ardından ulusal çapta bir iletişim stratejisi izleyen Pizza Hut ve jnr., sosyal medyada yayınlanacak daha da çılgın kamera arkası görüntüleri, otobüs ve tramvay kaplamalarıyla Avustralya halkına “Geri döndük” mesajını güçlü bir şekilde veriyor.
The post Pizza Hut’tan cesur geri dönüş kampanyası appeared first on Campaign Türkiye.