Škoda, Tour de France boyunca parkura çizilen uygunsuz grafitileri, kadınlar yarışı Tour de France Femmes avec Zwift için farkındalık yaratan illüstrasyonlara dönüştürüyor. AMV BBDO imzalı kampanya, erkekler yarışının dev izleyici kitlesini kadın pelotonuna yönlendirmeyi hedefliyor.

Bisiklet sporunun en prestijli organizasyonlarından biri olan Tour de France, her yıl yalnızca performanslarıyla değil, parkur boyunca karşılaşılan ilginç detaylarla da gündeme geliyor. Bunların başında ise yarış rotasına yapılan uygunsuz grafitiler yer alıyor.

Bu yıl ise bu sorun, yaratıcı bir kampanyaya dönüştürülmüş durumda. Otomobil markası Škoda Auto, ajans AMV BBDO iş birliğiyle, söz konusu grafitileri silmek yerine onları sanatsal çalışmalara dönüştürerek kadın bisiklet yarışı Tour de France Femmes avec Zwift için bir görünürlük aracına çeviriyor.

Erkek yarışının gücü, kadın yarışının görünürlüğü için kullanılıyor

130 yılı aşkın geçmişinde bir bisiklet üreticisi olarak doğan Škoda, 20 yılı aşkın süredir Tour de France’ın ana partnerleri arasında yer alıyor. Marka aynı zamanda 2022’de yeniden başlatılan kadınlar yarışı Tour de France Femmes avec Zwift’in de destekçileri arasında.

Bu kampanya, erkekler yarışının devasa izleyici kitlesini kadınlar yarışına yönlendirmeyi amaçlıyor. Zira erkekler Tour de France dünya genelinde 3,5 milyardan fazla izleyiciye ulaşırken, kadınlar yarışı yaklaşık 23 milyon izleyiciye erişebiliyor. Kampanyanın temel hedefi ise bu farkı azaltmak ve kadın bisikletine daha fazla dikkat çekmek.

“Eraser Men” bu kez sanat için sahada

Her yıl organizasyon tarafından görevlendirilen ve “Eraser Men” (Silici Ekip) olarak bilinen özel ekip, yarıştan önce parkurdaki uygunsuz grafitileri boyayarak temizliyor. Ancak bu yıl belirli etaplarda ekip, kadın sanatçılar tarafından tasarlanan özel şablonlarla donatıldı.

Bu sayede grafitiler sadece kapatılmakla kalmıyor; aynı zamanda kadınlar yarışını kutlayan çarpıcı görsellere dönüştürülüyor.

Kadın illüstratörlerden güçlü görsel dil

2026 kampanyası kapsamında Škoda, Fransız illüstratör Celine Dormeau ve Londra merkezli sanatçı Erin Aniker ile iş birliği yaptı. Sanatçıların tasarımları, mevcut grafitileri yaratıcı biçimde dönüştürerek hem dikkat çekici görseller ortaya koyuyor hem de izleyicileri #WatchTheFemmes etiketiyle kadınlar yarışını takip etmeye davet ediyor.

Škoda Auto Pazarlama Direktörü Meredith Kelly, kampanyayla ilgili olarak şu değerlendirmede bulundu: Markanın köklerinin bisiklete dayandığını hatırlatan Kelly, gerçek hayattaki sorunlara yaratıcı çözümler üretme yaklaşımıyla bu projeyi hayata geçirdiklerini belirtti. Grafitilerin tamamen ortadan kaldırılmasının zor olduğuna dikkat çeken Kelly, bu uygulama sayesinde olumsuz bir durumun pozitif bir mesaja dönüştürüldüğünü vurguladı.

Çok kanallı bir iletişim stratejisi

Kampanya, Tour de France rotası boyunca fiziksel olarak görünür olacak ve yarışın küresel yayınları aracılığıyla milyonlarca izleyiciye ulaşacak. Aynı zamanda 24 Temmuz itibarıyla Instagram, TikTok ve Facebook gibi platformlarda da yayına girecek.

Kampanya görsellerinde, grafitilerin nasıl dönüştürüldüğünü gösteren çalışmaların yanı sıra, geçen yılın uygulamalarından fotoğraflar da yer alacak.

Škoda’nın bu yaklaşımı, yalnızca yaratıcı bir açık hava uygulaması olmanın ötesine geçerek, spor dünyasında cinsiyetler arası görünürlük farkına dikkat çeken güçlü bir iletişim örneği olarak öne çıkıyor.

The post Škoda, grafitileri kadın bisikletine destek veren sanata dönüştürdü appeared first on Campaign Türkiye.