İnsanların Škoda kelimesinin doğru okunuşunu ilk kez duyduklarında gülümseyip “şşş” sesini uzatarak tekrar ettiği gözleminden yola çıkan çalışma; TV, açıkhava, dijital, sosyal medya ve PR gibi tüm iletişim kanallarına yayılıyor. Doğru telaffuzu kültürel bir sohbet konusuna çeviren kampanya; markanın akıllı, ferah ve şık niteliklerini kelime oyunlarıyla “Šmart”, “Špacious” ve “Štylish” şeklinde eğlenceli bir dille yeniden tanımlayarak Çek mirasını ve marka kimliğini öne çıkarıyor.

Kulaktan kulağa yayılan bir telaffuz zinciri

Patrick Daughters yönetmenliğinde çekilen 60 saniyelik ana reklam filmi, yeni arabasını gösteren bir kadının arkadaşının yanlış telaffuzunu “şşş” vurgusuyla düzeltmesiyle başlıyor ve bu durum etraftaki herkesin kelimeyi yüksek sesle tekrar ettiği bir zincirleme reaksiyona dönüşüyor.

Sosyal medyada araçların geniş iç hacmini ve pratik çözümlerini sergileyen içerikler kullanılırken, Waterloo İstasyonu ve Elizabeth Line gibi alanlardaki açıkhava reklamlarında “Šhhhhhhhhhh” harfleri uzatılarak dikkat çekici bir görsel dil oluşturuluyor. Ayrıca sinemalarda, spor müsabakalarında ve TV sponsorluklarında izleyicileri kibarca “şşşt” diyerek sessizliğe davet eden reklam kimlikleri, markanın bu esprili yaklaşımını farklı mecralara taşıyor.

Küçük bir detaydan doğan kültürel etki

Škoda UK Pazarlama Direktörü Kirsten Stagg, markanın köklü Çek mirasını yansıtan “Š” harfini ilk kez iletişimin merkezine koyarak araçlarının akılcı ve şık özelliklerini vurgulama fırsatı yakaladıklarını belirtiyor.

Leo UK Kreatif Direktörü Graham Lakeland ise iyi bir yaratıcı fikrin insanlara katılım imkanı vermesi gerektiğini vurgulayarak, hedeflerinin markanın niteliklerini sadece anlatmak değil, bunu akılda kalıcı bir sohbet konusuna dönüştürmek olduğunu ifade ediyor. Doğru telaffuz üzerinden toplumsal bir etkileşim yaratan bu bütünleşik çalışma, en küçük bir detaydan bile ne denli büyük ve etkili bir iletişim doğabileceğini gösteriyor.

The post appeared first on Campaign Türkiye.