Sosyal medya reklamlarına yeni zorunluluk
ticaret bakanlığı, tüketicileri aldatıcı reklamlara karşı korumak amacıyla reklam yönetmeliğinde kapsamlı değişikliklere gitti. yapay zekayla oluşturulan reklamlardan hedefli reklamcılığa, sosyal medya tanıtımlarından indirim kampanyalarına kadar birçok alanda yeni kurallar 1 ağustos'ta yürürlüğe girecek.
ticaret bakanlığı, tüketicileri aldatıcı reklamlara karşı korumak amacıyla reklam yönetmeliğinde kapsamlı değişikliklere gitti. yapay zekayla oluşturulan reklamlardan hedefli reklamcılığa, sosyal medya tanıtımlarından indirim kampanyalarına kadar birçok alanda yeni kurallar 1 ağustos'ta yürürlüğe girecek.
Ticaret Bakanlığı, dijitalleşmeyle birlikte artan reklam ve ilanlara karşı tüketicilerin daha etkin korunması amacıyla Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde kapsamlı değişikliklere gitti. Düzenlemeler Resmi Gazete'de yayımlanırken, yeni kurallar 1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe girecek.
Yeni düzenlemeyle birlikte hedefli reklamcılık, yapay zekayla oluşturulan reklamlar, sosyal medya içerik üreticilerinin tanıtımları, indirim kampanyaları ve çevresel beyanlar gibi birçok alanda tüketici lehine yeni yükümlülükler getirildi.
Buna göre, tüketicilerin çevrim içi davranışları ve kişisel verileri analiz edilerek sunulan hedefli reklamlarda, reklamın hangi kriterlere göre gösterildiği ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceği açık ve kolay erişilebilir şekilde kullanıcıya bildirilecek. Ayrıca çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı hedefli reklam uygulamaları tamamen yasaklandı.
Sosyal medya içerik üreticilerinin ücret, ücretsiz ürün, indirim veya benzeri herhangi bir menfaat karşılığında yaptığı paylaşımlarda "reklam" veya "tanıtım" ibaresini açık şekilde kullanması zorunlu hale getirildi.
İndirimli satış reklamlarında ise indirimin başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın esas alınması şartı getirildi. Meyve, sebze gibi çabuk bozulabilen ürünlerde ise indirimden önce uygulanan son fiyat dikkate alınacak.
Yapay zekayla hazırlanan reklamlara yönelik de yeni kurallar getirildi. Reklamlarda insandan ayırt edilmesi güç dijital karakterler kullanılması halinde bunun açıkça belirtilmesi zorunlu olacak. Ayrıca yapay zekayla oluşturulan bir kişinin, bir ürünü kullanmış veya tavsiye etmiş izlenimi veren reklamlar yasaklandı.
Öte yandan "çevre dostu" gibi genel çevresel ifadelerin açıklama yapılmadan kullanılması yasaklanırken, bu iddiaların yetkili kurumlar veya akredite kuruluşlardan alınacak belgelerle ispatlanması zorunlu hale getirildi.
Takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimi oluşturacak reklamlar da yasak kapsamına alınırken, tüketici değerlendirmeleri ve akademik unvanların kullanımına ilişkin yeni kurallar da yönetmeliğe eklendi.