Z jenerasyonunun değişen flört alışkanlıklarına ve dinamiklerine uyum sağlamak amacıyla hayata geçirilen bu kapsamlı yenilenme; uygulamanın logosundan tipografisine, renk paletinden içerik diline kadar her noktaya temas ediyor. Yeni kimliğin merkezinde ise kullanıcılara tavsiyeler veren, samimi, mizahi ve empati dolu kurgusal bir ilişki yazarı olan “T” karakterinin sesi yer alıyor.

Tasarımda çelişkiler, yeni tipografi ve değişen amblem

Porto Rocha ekibi, Z kuşağının flört dünyasındaki “hem yalnızlıktan yorulma hem de umut besleme” gibi içsel çelişkilerini tasarıma yansıtmayı hedefliyor. Bu doğrultuda Tinder’ın küçük harflerden oluşan klasik logosu, daha cesur ve iddialı büyük harfli (all-caps) bir kelime markasına dönüştürülürken; tasarıma tipografik derinlik katan özel bir serif (tırnaklı) yazı karakteri eklendi.

Markanın ikonik alev simgesi daha keskin ve modern hatlarla güncellenirken, kırmızı-pembe ağırlıklı renk paletine flört sürecindeki karmaşık duyguları temsil eden mavi ve yeşil tonları dahil edildi. Ayrıca uygulamanın temel işlevi olan “kaydırma” (swipe) hareketi, reklamlardan sosyal medyaya kadar tüm görsellerde altındaki içeriği açığa çıkaran hareketli bir tasarım diline dönüştürüldü.

Klasik kalıplardan internet kültürüne uzanan görsel dil

Yeni görsel kimlik, sadece çift fotoğraflarından oluşan geleneksel reklam kalıplarını yıkmayı amaçlıyor. Samimi ve gerçekçi fotoğrafların yanı sıra iki diş fırçasının birleşimi gibi görsel metaforlar, anime kareleri, klasik sanat eserleri ve internet caps’leri (meme) görsel dünyaya dahil ediliyor.

Flörtü tek bir sonuca veya “sonsuza dek mutlu yaşadılar” kalıbına sıkıştırmayan marka, “Happily TBD” (Sonsuza dek: Henüz Belli Değil) anlayışını benimseyerek her türlü bağ kurma biçimini kutluyor. Kalp, gül ve Cupid oku gibi klasik flört sembollerini ise yarı saydam ve modern efektlerle yeniden yorumlayarak Z kuşağının günlük görsel diline uyarlıyor.

The post Tinder’dan yıllar sonra yeni marka kimliği appeared first on Campaign Türkiye.