Tokat'ta doğan ve bugün ürünlerini dünyanın birçok ülkesine ulaştıran DİMES, yeni yaz kampanyasıyla bir kez daha reklam dünyasının gündemine yerleşti. Marka, nostaljiyi günümüz dijital kültürüyle harmanlayan yeni iletişim stratejisinde hem dikkat çeken reklam filmlerine hem de sürpriz hediyelere yer verdi. Kampanyanın en çok konuşulan ayrıntılarından biri ise yüz binlerce PR paketinde bulunan 60 COOL 124 yazılı Tokat plakalı anahtarlık oldu. Bu küçük ama anlamlı detay, DİMES'in küresel büyümesini sürdürürken doğduğu topraklarla bağını koruduğunu gösteren güçlü bir mesaj oldu.

DİMES yeni yaz kampanyasında nostaljiyi yeniden yorumladı

Son yıllarda reklam diliyle farklılaşan DİMES, genç kuşakla kurduğu bağı her kampanyasında daha da güçlendiriyor. Rap sanatçılarından oyunculara, komedyenlerden sosyal medya içerik üreticilerine kadar geniş bir isim yelpazesiyle çalışan marka, uzun soluklu iletişim stratejisinin meyvelerini toplamaya devam ediyor.

Bu yaz hazırlanan kampanyanın yüzü ise genç komedyen Baturay Özdemir oldu. Yeni reklam çalışması 1980 ve 1990'lı yılların televizyon reklam estetiğini günümüz mizah anlayışıyla buluşturuyor. Kampanyada kullanılan Grup Vitamin'in kült şarkısı Turkish Cowboys uyarlaması ise nostaljik atmosferi modern bir bakış açısıyla destekliyor.

FIRSAT. FIRSAT. FIRSAT. Bu yarışmayla tamı tamına 1 vatandaşımız Murat 124 sahibi oluyor. Şaka değil, rüya değil! Evet, yanlış duymadınız. Ayrıntılar DİMES Club'ta! Gel vatandaş gel!! pic.twitter.com/BrOvPzwcXI

DİMES ayrıca kampanyayı yalnızca reklam filmleriyle sınırlı bırakmadı. DİMES'in "Ferahlamak Deyince Biz" temalı sosyal medya yarışmasında 1-20 Temmuz tarihleri arasında TikTok veya Instagram üzerinden yaratıcı içeriklerini paylaşan 1 kişi, 1976 model, tamamen yeşil renkli klasik Murat 124 ödülünün sahibi olacak. Başvurular https://dimesclub.com/ üzerinden yapılıyor.

Sosyal medya stratejisiyle görünürlüğünü artırdı

DİMES'in son yıllardaki iletişim başarısının arkasında yalnızca reklam filmleri bulunmuyor. Marka, milyonlarca takipçiye sahip isimlerin yanı sıra daha niş kitlelere hitap eden içerik üreticileriyle de iş birlikleri gerçekleştirerek sosyal medyada geniş bir görünürlük elde etti.

Hazırlanan PR paketleri de bu stratejinin önemli parçalarından biri haline geldi. Yüz binlerce kişiye ulaşan kampanya paketleri, yalnızca ürün deneyimi sunmakla kalmadı; koleksiyon değeri taşıyan hediyelerle de sosyal medyada organik paylaşımların önünü açtı. Böylece kampanya, reklam kuşaklarının dışına çıkarak dijital platformlarda da konuşulmayı başardı.

Tokat plakalı anahtarlık kampanyanın en anlamlı detayı oldu

Kampanyanın en dikkat çeken unsurlarından biri ise PR paketlerinde yer alan 60 COOL 124 yazılı Tokat plakalı anahtarlık oldu. Türkiye'de plaka kodları şehirlerle güçlü bir bağ kurarken, 60 numarasının Tokat'ı temsil etmesi bu hediyeye ayrı bir anlam kattı.

DİMES bugün uluslararası pazarlarda büyümesini sürdürse de üretim geçmişi ve marka hikâyesi Tokat'a dayanıyor. Kampanyada Tokat plakasının tercih edilmesi, markanın köklerine yaptığı bilinçli bir gönderme olarak değerlendirildi. Küresel ölçekte büyüyen birçok marka zamanla doğduğu şehirle olan bağını geri plana iterken, DİMES bu küçük ayrıntıyla tam tersine memleket vurgusunu görünür hale getirdi.