Savaşın reklamını spor salonuna sığdırmışlar.
Ukrayna ordusundan spor salonu görünümlü askere alım ilanı
ukrayna ordusu, azov birliği için asker toplamak amacıyla crossfit spor salonu reklamlarını andıran yaratıcı ilanlar kullanmaya başladı.
gzt yayın yönetmeni doğukan gezer'in kiev sokaklarından aktardığı yeni askere alım kampanyası, ukrayna ordusunun iletişim ve personel toplama stratejilerindeki keskin değişimi gözler önüne seriyor. i̇lk bakışta bir crossfit salonunun reklamı sanılan afişler, aslında en ön saflarda savaşan azov birliği'nin yeni askerleri bünyesine katmak için kurguladığı zekice bir işe alım kampanyası.
GZT Yayın Yönetmeni Doğukan Gezer, Kiev'de karşılaştığı dikkat çekici reklam panosunun detaylarını ve Ukrayna ordusundaki strateji değişikliğini aktardı.
Klasik sloganlar rafa kalktı, hedef "beceriler"
2014 yılında kurulan ve günümüzde Ukrayna ordusunda gönüllü olarak en ön saflarda Rusya'ya karşı çatışan Azov Birliği, orduya davet yöntemlerini tamamen güncelledi. Ukrayna'da asker sayısının olması gerekenin çok altına düşmesiyle birlikte hükümet, yeni stratejiler geliştirmek zorunda kaldı.
Bu kapsamda, alışılagelmiş "Askere katıl" afişleri sokaklardan çekilerek yerini yetenek odaklı çağrılara bıraktı. Ordunun yeni stratejisinde gençlere verilen temel mesaj şu şekilde özetleniyor: "Becerilerini ordu için kullanabilirsin."
Artık gençler sadece silahlı çatışma için değil;
gibi spesifik alanlardaki yetenekleriyle orduya katılmaya teşvik ediliyor.
"Azov CrossFit Okulu" ilanının arkasındaki gerçek
Fiziksel olarak güçlü ve yetenekli adayları çekmek için tasarlanan iletişim dilinin en çarpıcı örneği, Kiev sokaklarındaki "Azov CrossFit Okulu" (Azov CrossFit School) yazılı reklam panosu oldu. Bir spor salonu ilanı gibi algılanması için kurgulanan afişin detayları incelendiğinde profesyonel bir "işe alım" kampanyası olduğu ortaya çıkıyor:
Logonun Konumu: Afişin üst kısmında Azov Birliği'nin resmi logosu bulunuyor.
Gizli Savaşçı: Görseldeki kişi sıradan bir sporcu değil, tam teçhizatlı bir savaşçı olarak resmedilmiş.
Doğrudan Başvuru: Afişin alt kısmında yer alan azov.army adresi, ilgilenenleri doğrudan ordunun iş başvuru sayfasına yönlendiriyor.
İletişim taktikleri de cephede
Son dönemdeki en zekice işe alım kampanyalarından biri olarak değerlendirilen bu adım, savaşın boyutlarının değiştiğini gösteriyor. Ukrayna cephesinde artık sadece silahlar ve askeri taktikler değil, kitleleri etkilemeye yönelik iletişim stratejileri de tamamen değişmiş durumda.
https://www.instagram.com/reel/Da3Lpcaj8kb/?utm_source=ig_embed&utm_ca
Dışişleri Bakanı Hakan Fidan, gençlere seyahat önerisinde bulundu: Görülmesi gereken rotaları tek tek sıraladı